企业形象识别（CI）的主要内容与发展状况(1)

　　企业形象识别，英文Corporate  Identity，缩写为CI。 

　　(一) CI的内容

　　CI——企业形象识别，主要包括MI——企业理念识别、BI——企业行为识别和VI——企业视觉识别3个方面。

　　企业理念识别（MI）主要指和其他企业相区别的企业经营哲学、宗旨、理念、精神、目标等。比如日本丰田汽车公司的经营理念是“用户第一、销售第二、制造第三”。夏普公司一直坚定地追求实现人和技术之间和谐完美统一的目标。1971年6月盛田昭夫承担起索尼的重担，带领索尼公司向前发展，经过几十年的创业，形成了广泛传颂的“索尼精神”，这就是：别人不干的事情我来干的土拨鼠精神；开风气先河的开拓精神；开发最高技术的探索精神；勤于思考的独创精神；还有以世界为对手，为“日本产的世界商标”感到自豪的消费者精神。

　　企业行为识别(BI)主要指企业活动和全体员工的言行以自己的个性特点而与其他企业相区别，包括教育培训、礼仪规范、环境规划、营销活动、公益活动、公共关系等，如柯达建议制度。柯达的创造人乔治•伊斯曼曾收到一份普通工人的建议书，呼吁生产部门将玻璃擦干净。这虽然是小事情，但伊斯曼却看出了其中的意义之所在。他认为这是员工积极性的表现，立即公开表彰，发给奖金，从此建立起柯达建议制度。对采纳的建议，也要用口头或书面方式提出理由。如果建议人要求试验，可由公司协助进行试验，以鉴明该建议有无价值。迄今，该公司员工已提出建议180万个，其中被公司采纳的有60万个以上。1983——1984年，该公司因采纳合理建议而节约资金1850万美元，公司拿出370万美元奖励建议者。
企业视觉识别(VI)主要指企业以独特的名称、标志、标准包装、广告设计、事物用品等视觉要素而区别于其他企业。例如，健力宝的品牌标志图形是由其汉语拼音第一个字母“J”的下半部，由三条曲线并列组成，像3条田径跑道，是田径运动的象征。从整体看，“J”的形状犹如一个屈体收腹姿势的体操运动员或跳水运动员。整个品牌标志艺术地表现出健力宝集团与体育运动的紧密关系和特殊“姻缘”，也象征着该公司像运动员一样奋勇前进，奋发向上。图形引人注目，新颖别致，耐人寻味，具有独特的艺术风格和美感。

　　由于人们从外界获得的信息有83%来自视觉，因此，VI是CI中最直观、最具冲击力的部分，被称为CI之眼。人们对CI的认识也是从VI开始，早期的CI策划主要是VI策划。
文章来源中国酒业新闻网
　　MI、BI、VI都是CI重要的组成部分，三者相互联系，相互依托，共同组成了一个完整的系统。

　　当然，随着经济的发展和社会的进步，人们对CI的研究越来越深入。除了MI、BI、VI之外，人们又提出了听觉识别（AI）、感觉识别(FI)、市场识别(MAI)、战略识别(SI)、情感识别(SI)、环境识别(EI)和超视觉识别(II)等多种概念。

[1] [2]