（探索）企业如何做好会展营销(2)

　　笔者认为，企业首先应该避免踏入狭义的产品展示这个陷阱。进一步说，就是企业不要仅仅展示产品本身，还要有更深层次的内在展示，如企业内部风采、企业文化等方面，具体可从以下几个方面入手：

　　1.员工精神风貌及文化修养，甚至是工作能力等方面的展示。

　　2.企业领导阶层的风采，以及领导者的成长经历或传奇性的故事。如李嘉诚是如何成为亚洲首富的传奇性故事，就吸引了许多公众的目光。

　　但需要注意的是，不要让领导人头上的光环遮住了企业的光芒。

　　3.企业历史文化的展示，要特别突出具有传奇性或在企业发展过程中有重大历史意义的历史事件。

　　4.企业形象的展示，应重点突出企业对社会的回馈，以及为消费者真心着想的良好社会形象。

　　5.企业应把对消费者认真、细心、亲和的态度充分展示出来。

　　诚然，短短几天的展销会，很难充分展示出企业的内在美。因此在展销会上，企业应有所为有所不为，对于内在美的展示更应从细节着手。
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