(实战)沱牌曲酒,如何走好复兴路?(2)

2009-11-11 8:53:49 《华夏酒报》 王传才 评论(0人参与)

  沱牌亟待调整的三个方向

  沱牌品牌成长需要在以下三个方向上做适度的调整:

  1.保留“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”在低端白酒市场的地面传播,而不应在高端媒体上继续这种比较程式化的格式传播,以净化沱牌酒在消费者心目中的低端形象。

  2.对沱牌进行品牌资源盘整。根据盘整情况,提出沱牌酒母品牌的定位与核心价值,通过核心价值体系,创意更加有冲击力,并能代表品牌核心价值与消费者核心利益的传播口号,以实现沱牌品牌的战略性提升。

  3.沱牌酒品牌提升有两个具备溢价的方向:一是“小家碧玉”型品牌方向,这个方向的提升适合小众人群;二是“大家闺秀”型品牌方向,这个方向适合中高端白酒品牌方向。

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