保健酒——中国酒业第四大势力(1)

　　白酒业巨头茅台集团日前在京高调宣布推出一款名为白金酒的保健酒，与此前五粮液集团推出的黄金酒遥相呼应。

　　据中国酿酒工业协会副理事长王琦介绍，2001年中国保健酒行业只有8亿元，2005年便发展到45亿元，2007年更是达到了70亿元的规模，到2008年,保健酒行业发展规模则突破了100亿元大关。
 
　　中国保健酒已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后中国酒业市场的第四大势力。

　　相关数据还显示，从2001年到2009年，保健酒市场连续8年保持30%的增长速度。

　　8月19日，中国保健协会常务副理事长、秘书长徐华锋在接受《中国联合商报》记者采访时表示，白酒业巨头进军保健酒，将促进行业快速发展。

　　劲牌保健酒办公室一位女士在电话中同样向《中国联合商报》记者表示，白酒巨头进军保健酒，对于劲牌这样的保健酒品牌并无不利影响，相反会使行业发展提速。

　　分析人士指出，从劲酒、黄金酒、致中和、椰岛鹿龟酒等众多品牌再到白金酒，标志着保健酒发展即将进入“黄金时段”。

　　白金酒与黄金酒

　　白金酒与黄金洒，一字之差，又同为保健酒，再加上其身后的两大白酒巨头，自然颇为外界关注。

　　8月9日，对于保健酒行业来说显然非同寻常，当天，茅台集团在京隆重推出了由国宝级调酒师王道远精心调制的保健酒品牌“白金酒”。

　　据介绍，该酒以中药“轻方调养”组合，由红参、当归等18味中药原料与茅台酒配制，具有调和气血、调节免疫力、缓解疲劳等保健作用。

　　茅台集团副总经理戴传典的一句话点明了白金酒推出的意义。“白金酒将是年销售额82.4亿元的茅台集团全面进军中国保健酒市场的标志。”

　　而此前数月，五粮液集团旗下保健酒品牌——黄金酒正式亮相。

　　尽管茅台集团保健酒业有限公司董事长兼总经理张诚在接受媒体采访时一再强调，“我们跟五粮液不是敌人，谈不上对手,我们共同努力把保健酒这个市场做大、做强。”

　　但作为两大白酒业巨头涉足保健酒行业的拳头产品，消费者在所难免的将两者作对比。

　　事实上，作为白酒业巨头茅台和五粮液在大力发展白酒业的同时，数年前就开始了保健酒开发，只是收效相比甚微。

　　据悉，茅台集团早在10年前就开始了保健酒的运作。截至“白金酒”的推出,茅台旗下共有茅台不老酒、古源酒、台源窖酒、茅乡酒等多个保健酒品牌，但除茅台不老酒境况稍好外，其余产品影响很小。

　　同茅台集团一样，在“黄金酒”以前,五粮液曾先后尝试过“兴旺发”、“雄酒”、“藏秘康佑”等23种保健酒产品。2007年，五粮液曾联手擅长营销的章光101推出千寻营养酒,但现在在市面上也难觅该产品的踪影。

　　究其原因，分析人士向《中国联合商报》记者指出，此前，白酒企业用白酒的销售模式去做保健酒，可能水土不服。

　　五粮液后来与擅长保健品营销的史玉柱联手重磅推出黄金酒，尽管时至今日，黄金酒销售没有达到当初的预期，根据其日前对外发布的信息显示，仅为7亿元，但这对于当前保健酒行业来说，已不是一个小数字。

　　从销售数据上看,保健酒市场排名第一的劲酒2008年实现销售额不过20亿左右，排名第二的海南椰岛保健酒收入则为4.85亿元，其余其它品牌的销售基本在1亿元左右的规模。

　　对应的是，2008年茅台保健酒的销售额为3个亿。

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