《选择》21/个性化(2)

　　3.品牌个性的独特性

　　品牌若与其他人相同，就无所谓品牌。同是汽车产品，会有安全的诉求，成功男士坐骑的诉求，尊贵的诉求，奢华的诉求等等，如同烂漫的春花绽放，五颜六色不尽相同，但仔细瞧来，个个都是占尽春色。

　　4.品牌个性的稳定性

　　品牌个性需要成长，因为市场在变化。巴洛克艺术传承的只是一种风格，如果真的是骑士时代的品牌标识和精神还在原封未动的使用，总会有讷讷的感觉，让消费者不能尽兴舒适。毕竟，人类的审美也在随着时间的推移而变化。品牌传承的是一种稳定的精神，可口可乐历经百年，仍在稳定的品牌文化中寻求着适时的时代因素。

　　5.品牌个性的完整性

　　品牌个性是完整的统一体。一个品牌的视觉、结构、传播、精神、文化等都是在灵魂这一统一的标准下设计成型的，并且会在运用当中保持着品牌灵魂的完整性。就像海尔，无论何时看到都是蓝色的形态、优质的产品和服务。它的品牌灵魂渗透到行销中的每一个环节，贯穿着品牌构架的完整。

　　6.品牌个性的积极性

　　积极性多为人性所具备，品牌个性依然如此。每一个成功品牌的背后都有策划者的艰辛汗水；每一个品牌积极灵魂推动的背后都有策划者的“粒粒皆辛苦”。

　　品牌折射的是时代的发展，只有积极的才会迎头赶上，持续发展。试想，中国知名企业，如海尔、联想、皇明等，哪一家不是在塑造积极向上的品牌个性？

　　品牌是体验、是态度、 是需求，而个性化则是系统地满足消费者的体验、态度和需求的组织，如此看来，个性化怎会不是品牌传播的有效途径？若不是，其他皆惘然。

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