娄底地产酒现状调查及思考(1)

　　一、 娄底地产酒在本地的市场占有量

　　一直以来，娄底缺少本地产的品牌酒，因而，占住娄底酒业市场的绝大多数是外来酒。比如：占住中低档酒市场的邵阳老酒、开口笑、椰岛鹿龟、劲酒等。高档酒市场，更是外来品牌的天下，茅台、五粮液、剑南春、国窖·1573和水井坊基本上抢占了全部的高档酒市场空间，压得地产酒没有喘息和发展机会。这与地产白酒没有品牌没有规模是有很大关系的。娄底的地产白酒几乎是一个空白，只有农家自酿的老白酒自产自销或供一些旅游景点的农家乐消费。

　　啤酒也全部是外来啤酒的市场。娄底是全省十四个地州市中唯一一个没有啤酒厂的市州。今年上半年市政府举办了一个雪花啤酒节，旨在拉动雪花啤酒节在娄底的消费，为在娄底建一个雪花啤酒分厂打下基础。

　　葡萄酒、红酒，本地更不具备生产条件，当然只能让外来酒占领市场了。

　　相对于白酒、红酒、葡萄酒、啤酒市场，黄酒市场则从去年开始慢慢改观。由于市委市政府的提倡并大力引导，并制定鼓励本地酒生产销售的相关优惠政策，蚩尤古酒、湘土情等地产黄酒开始走向市场，并慢慢地占有一定的市场份额。特别是索卡黄酒从去年重组，横空出世之后，黄酒终于有一个能够在全国叫响的品牌。索卡黄酒在本地的市场占有量排到了第一。这是非常可喜的事情。市委市政府非常重视索卡黄酒这个品牌，将索卡黄酒列为市政府指定接待用酒。这大大拉动了索卡黄酒的消费。

     笔者对娄底本土的酒消费作了个调查，情况大致如下：
　　（一）白酒年销售量1820千升，年销售额10800万元。
　　（二）啤酒年销售量19600千升，年销售额6900万元。
　　（三）葡萄酒销售量220千升，年销售额150万元。
　　（四）黄酒、果露酒销售量962千升，年销售额120万元。其中湖南索卡酒业从2008年5月成立以来就销售了约80万元。
　　（五）进口酒年销售量6千升，年销售额300万元。

      娄底市全年各种酒类销售总量为22608千升，实现销售额18250万元，酒类从业人员6300余人。

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