渠道争夺引葡萄酒市场变局(2)

　　受益并看好中国葡萄酒市场快速发展的除了张裕、长城和王朝等一批国产葡萄酒之外，还有队伍不断壮大的进口葡萄酒。随着中国瓶装和散装葡萄酒进口关税的下调以及2006年进口葡萄酒消费税可用进口环节已缴纳的消费税抵减政策的实施，一批洞察先机的进口葡萄酒品牌看到了希望，开始小规模试水。伴随中国内需市场的升温以及葡萄酒税率的进一步降低，进口葡萄酒抢滩中国市场的步伐陡然加快。2007年，中国就已经取代日本成为澳大利亚在亚洲市场最大的葡萄酒进口国。

　　而2008年金融危机的发生，则让更多的葡萄酒品牌意识到，面对已然饱和或趋于饱和的成熟市场，大力开拓类似中国的新兴市场既是大势所趋也是当务之急。事实上，早在金融危机发生前，以法国、意大利和西班牙为代表的葡萄酒传统生产国的消费量就进入了下降通道，而金融危机则让以南非、澳大利亚、阿根廷、智利为代表的新世界葡萄酒生产国也加入了产能过剩的行列。《全球饮料市场数据分析与预测》报告称，到2008年，全球人均葡萄酒消费量已经连续3年下降。国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）的统计数据更是显示，2008年全球葡萄酒消费量为2430万千升，同比减少20万千升，而全球人均消费量则处于40年来的最低点。国际葡萄酒主要产销地的市场需求萎缩、价格下滑和供大于求直接导致了这些国家加快了向中国转移葡萄酒产能的步伐。

　　据海关统计，2008年，中国全年进口葡萄酒18.16万千升，与国内葡萄酒产量比为1：4。而尽管2009年前3季度中国进口葡萄酒同比下降4.4%，但其与国内产量比例继续保持在20%以上的水平。其中，零售包装的葡萄酒进口量明显上升，进口装入2升及以下容器的鲜葡萄酿造的酒6327万升，增长52%（图2）。预计未来5年内，进口葡萄酒将占到中国葡萄酒市场份额的30%。

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