2010中国啤酒业剑指向南(1)

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　　■编者按

   　随着中国—东盟自由贸易区在新年钟声中诞生，从2010年1月1日起，区内90%以上商品开始实施零关税，这让中国对东盟的平均关税从之前的9.8%降至0.1%。这是一个拥有19亿人口、年GDP达6万亿美元、年贸易总额超过4.5万亿美元的的大市场。就人口而言，其为世界最大的自贸区；而就其规模而言，仅次于欧盟和北美自由贸易区。对于广大的中国企业来说，有着一种近水楼台先得月的优越感，在众多的“中国制造”序列中，啤酒行业或许将是率先进军的一股力量。

　　2010，目标东盟

　　这道必须跨过的槛 

　　在新加坡、泰国、越南等东南亚市场，随着国民可持续收入增长，啤酒消费量不断上升。欧睿国际研究报告称，亚洲是全球最具增长动力的啤酒市场，2003年—2008年保持了8%的年平均增长速度。

　　2008年东盟市场中，泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚的啤酒销量分别为207、185、133、21、17万千升。如啤酒产销量最大的泰国，年平均气温29摄氏度，每年的啤酒销量增长都在12%以上，年人均消费啤酒量是我国人均啤酒消费量的3倍。 

　　与此相对的是，目前东盟市场啤酒品牌并不多，主要是喜力、虎牌、嘉士伯以及本土的象牌、马牌等几个小品牌，竞争并不激烈。 

　　中国啤酒坐望东盟

　　东盟市场巨大的潜力早已让中国啤酒企业蠢蠢欲动。

　　2009年10月13日，燕京啤酒宣布在云南蒿明县新建一个年产40万千升的啤酒生产基地。用地300亩，分三期建设，其中一期投资3亿元，达到年产啤酒20万千升、灌装能力10万千升的生产规模，预计今年7月建成投产。

　　燕京啤酒股份有限公司副董事长、常务副总经理李秉骥表示，燕京啤酒昆明分公司将携手燕京广西、四川公司进一步拓展西南市场，同时拉开燕京啤酒进军东盟市场的序幕。

　　2009年12月份，金星啤酒投资2.45亿元的云南西双版纳生产基地投产，年产啤酒20万千升。金星啤酒集团外宣部长闫亚磊表示，2010年下半年蒙自生产基地建成投产后，金星云南昆明、西双版纳、蒙自三大基地形成强大战斗合力，金星将全面以云南为根据地，发挥云南“跳板”作用，利用“东盟10+1通道”桥头堡优势和大湄公河黄金水道及方便的自由贸易条件，进军东南亚市场。

　　闫亚磊指出，进军东盟市场是金星啤酒近年来的努力方向，中国—东盟自由贸易区的建成将更有利于金星实现这一战略目标。

　　2009年，珠江啤酒计划在深圳主板上市募集10亿元投建湖南珠啤和广西珠啤。其中，珠江啤酒在招股说明申报稿中声明，广西珠啤除了面向广西，还将同时辐射中国西南及东盟市场。

　　青岛啤酒的步伐则要快得多。2009年10月份，青岛啤酒正式宣布，投资20亿泰铢，与泰国方面在曼谷近郊合资兴建其第一家海外工厂，年产10万千升啤酒。2010年1月18日，青岛啤酒董事长金志国透露，青岛啤酒、海尔拟联手在南宁建立以广西为基地的东盟运作管理中心，以此作为企业开拓东盟市场的基地。

　　而云南本土品牌澜沧江啤酒也传出已经和泰方签订合作协议，拟在泰国合资兴建年产10万千升的啤酒生产基地。种种迹象表明，中国啤酒企业打入东南亚市场的步伐已经越来越快。青岛啤酒与澜沧江啤酒在泰国合资建厂，给更多同行进入东盟市场增强了信心，发展东南亚市场某种程度上已上了一个新台阶。

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