增强软硬实力提升中国啤酒强国形象(4)

　　消费水平面临升级，啤酒产品市场广阔。当前，我国居民生存型消费需求已基本得到满足并正向享受、发展型消费需求升级过渡。我国地域辽阔，各省市间的啤酒人均占有量表现出明显的差异，沿海地区及中型城市消费量高，内地尤其是西部地区消费量低；在各省市内，农村的啤酒消费水平又比中小城市低。因此，今后农村和西部市场将成为啤酒产业发展的主要动力之一。

　　另外，随着我国消费水平的普遍提高，国家开发大西北和支持三农政策的落实，啤酒产销量仍将持续大幅增长。

　　外资企业进入，刺激并带动了国内啤酒业发展。啤酒产业是一个竞争相当充分的行业，市场环境千变万化，业内竞争越来越激烈。国际大公司或收购或参股大举进入中国啤酒市场，并占据了高档啤酒市场份额60%以上，而国内啤酒品牌在和外资的竞争中，也锻炼和提升了自己在品牌建设和渠道开拓以及管理上的经验。

　　有理由相信，我国啤酒产业在经过充分的国际竞争和国内结构资源重组后，通过提高技术和管理水平硬实力的提升，推进啤酒产业结构的优化和升级，加快国际化发展进程，软硬实力将不断提升。
增强软硬实力的具体措施

　　增强我国“啤酒业软硬实力”，转变啤酒业增长方式的关键在于改变啤酒业以产销规模的平面扩张为啤酒业的立体提升。针对我国啤酒业实际，全面提升我国啤酒业“软硬实力”需要落实以下四点：

　　第一，明确中国啤酒业发展战略目标，这个战略目标就是建立可持续的、具有综合竞争力的啤酒业发展模式，实现从“啤酒大国”向“啤酒强国”的历史性转变。