三雄争购，重庆啤酒谁能“喝”个痛快？(5)

　　山城啤酒前路茫茫？

　　重啤股权转让得来的资金会有何用处？

　　此前，有媒体报道：杨林曾称，这笔资金将用于轻纺控股的“漂亮转身”。但有趣的是，当接受笔者采访时，他完全推翻了这一说法。

　　对于重庆人而言，他们更关心：重庆本地品牌，会不会因此而消亡？

　　此前，素有“并购专业户”称号的华润雪花，一直在资本市场奉行“用资本实力并购地方啤酒，取得控制权，并逐步以雪花取而代之”的路线。在这种背景下，一旦华润雪花“娶得”重啤，山城品牌的预期将随之暗淡。

　　如果“下嫁”嘉士伯呢？

　　若嘉士伯成功成为第一大股东，重啤就从“国”改姓“外”。按照嘉士伯在国际上的做法，通常是在当地啤酒企业控股或者参股，并推出一些嘉士伯的新产品。韦耀国认为，嘉士伯与重庆本地的民族品牌没有冲突，“要做的，只是通过合作进行市场互补，达到双赢。”

　　王克勤持相同看法。“引入外资品牌的同时，本地品牌也要发展，而不是用外资品牌取代当地品牌。”

　　以2003年嘉士伯花2626万美元收购原大理啤酒（集团）有限公司为例。

　　从媒体报道来看，在收购后的3个月内，嘉士伯投资200余万元对大理啤酒的包装设备及动力设备进行了大检修，还改进了公司财务、信贷、销售等系统，并对员工进行了一系列培训，但大理啤酒的品牌依然活跃。此外，嘉士伯还在浙江、甘肃、西藏、新疆等地先后收购了多家啤酒企业。目前看来，这些品牌仍然活跃在市场上。

　　有市场人士认为，嘉士伯用“两条腿走路”的方式来发展本土企业，显出其亲和与入乡随俗的一面，也是其和华润雪花相比，更为民众接受的一点。但也有业内人士担心，仅看短短几年间这些品牌的活跃度，并不能判断出被收购的品牌是否会被雪藏，一旦嘉士伯翅膀长硬了，再“消灭”民族品牌也不是不可能。

　　“世界是平的，经济已经全球化了。”杨林觉得，某些狭隘的担心似乎没有必要。
　　


　　
　　

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