辽宁啤酒市场“拳击赛”开锣(1)

2011年2月14日，百威英博宣布与大连大雪集团、麒麟（中国）投资有限公司达成协议，前者收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权。百威英博选择在这一天迎娶大雪啤酒，展现了西方人惯有的浪漫。
    　这是继拿下哈尔滨啤酒后，百威英博在东北版图的再一次扩张，也是百威英博继广东佛山、河南新乡之后，欲在中国大地上打造第三个航母生产基地——辽宁沿海百万千升啤酒产业园，与华润雪花的一番较量正准备开锣……

市场容量增长缓慢

    　辽宁省位于东北地区南部，与吉林省接壤，西北与内蒙古为邻，西南与河北省毗连，与山东省隔海相望。以鸭绿江为界河，与朝鲜隔江相望，南濒渤海和黄海。辽宁省共辖14个地级市，副省级城市2个（沈阳、大连），57个市辖区、17个县级市、27个县。
    　2010年辽宁省啤酒总产量为248万千升，位居全国第6位，占全国总产量的5.5%，同比增长幅度为1.6%，低于全国啤酒总产量增幅的4 .7个百分点。2007年以来，辽宁省啤酒产量已趋近于市场饱和程度，增速也明显放缓。目前辽宁省年人均啤酒饮用量是59升，而全国的年人均饮用量是32升，位居全国前五位，虽明显低于北京市场，但与山东、福建和浙江三省的消费频率在同一水平，在东北三省中处于领跑的位置。
    　近3年，辽宁省啤酒产量增速明显放缓，其背后反映了市场渐趋饱和的现实。尽管GDP依然保持较高的增速，居民消费水平也日益提高，但对啤酒的消费需求并没有显著提升。未来辽宁省啤酒市场在总量上将保持低速增长的态势，市场变化更多地体现在消费档次上。

雪花巩固霸主之位

    　雪花啤酒和哈尔滨啤酒占据着东三省的一南一北，中间夹着金士百啤酒，角落里还散布着一批小企业。辽宁市场作为华润雪花的发祥地，多年来呈现出一家独大的局面，华润雪花在辽宁的市场份额超过五成。近年来，华润雪花不光巩固辽宁市场，在吉林、黑龙江两市场也是锋芒毕露，威胁到哈尔滨啤酒的大本营，哈尔滨啤酒在辽宁市场的地位正逐步下滑。为此，从2010文章来源华夏酒报年下半年开始，百威英博对吉林、辽宁等市场展开扩张手段，投资建厂，巩固其东北市场的大本营，两大巨头在东三省的交锋再次升级。
    　目前，辽宁省年啤酒产量3万千升以上的企业主要有9家，分别是：华润雪花、哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、大连大雪、抚顺天湖、北方绿色食品、本溪中日龙山、阜新梅雪，合计19个工厂（全省啤酒工厂分布见图1）。

    　从辽宁省市场竞争形势来看，雪花啤酒以辽宁中部地区及环渤海湾为主要阵地，辽宁东部、北部、西部一些山地丘陵地带则由地方小企业把持，哈尔滨啤酒等企业则在局部地区占有一定优势。辽宁市场销量第一、第二品牌分别是雪花啤酒和哈尔滨啤酒，合计占据了整个市场六成以上的份额，2010年雪花啤酒、哈尔滨啤酒的市场份额分别为57.25%和9.38%。

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