进口葡萄酒，要注重二三线市场的“她消费”(1)

    在中国市场经济飞速发展过程中，随着整个社会消费结构的变化，葡萄酒在我国的消费日渐兴起，尤其是进口葡萄酒，更是被人们所热捧。现今，我国已经步入全世界葡萄酒的消费大国之列，消费量位居全球第八位。如今，进口葡萄酒开始向二三线市场渗透。从国内消费市场的现状来看，如果进口葡萄酒想尽快介入二三线市场并取得业绩，注重“她消费”也许是个不错的选择。

　　沿海消费风渐入内地

　　改革开放以来，东部沿海已成为中国最发达、最开放、消费能力也最强的地区，在其发展过程中承受着不同的外来文化，也使得沿海发达地区的消费者有了更强的包容性，能够以平和的心态来面对外来的消费品。进口葡萄酒在沿海发达地区率先风靡起来，就是把外来消费品融入自己的消费文化的典型。

　　在沿海发达地区，最早饮用进口葡萄酒的多属经常与外国友人打交道的成功人士或是就职于外企的高薪白领，这个消费群体有着足够的消费能力。并且在消费构成上，也与以往有着很大的区别，那就是在进口葡萄酒消费圈，男人和女人有着同样的消费市场。这种进口葡萄酒领域的“她消费”现象，已经引起了市场普遍关注。

　　如今，随着国内经济的高速发展，沿海经济发达地区的消费风正在向内地刮来。由此看来，今天的沿海地区消费状况很可能就是二三年后内地市场消费状况的写照。

　　据统计，我国在2010年的进口葡萄酒数量实现了快速增长，其中法国酒尤为突出。根据全球著名葡萄酒和烈性酒展会Vinexpo发布的调查报告，2005—2009年，中国大陆葡萄酒消费增长了104%，约计11.56万瓶。

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