河北酒文化挖掘需理性(2)

　　其一，是紧贴当下的现代潮流和时尚文化。比如：洋河蓝色经典的“蓝色海洋”的“男人胸怀文化”;郎酒的“神采飞扬”;等等，都是可圈可点的经典案例。

　　其二，民俗文化。金六福的“福文化”;今世缘的“缘文化”;等等，都可以说是成功的。

　　其三，中国传统哲学文化。舍得酒的大舍大得;小糊涂仙的“难得糊涂”;双沟珍宝坊的“通融”;五粮液的“中庸和谐”;都是中国传统哲学文化的精彩演绎。

　　三、并不是所有白酒企业都适宜去做酒文化的

　　作为地方性白酒，并不是所有企业都应该去包装自己的酒文化的。有的企业适合走文化营销之路，有的企业则不一定适合。为什么呢?

　　我们知道，白酒分为高、中、低几个档次，不同档次的白酒品牌，其营销道路是不同的。

　　高端白酒，面对的人群是公务员和企业老总，在这些精英人物交际场合中，高端白酒扮演的是一种表达思想、表达情感和表现尊重的社交道具，价格标签对高端白酒至关重要，为了支撑这个价格标签，所以白酒的历史文化塑造、消费酒店氛围的奢华、外包装的奢华等方面的塑造，就尤有必要。

　　中端白酒，面对城市市民阶层，由于这些人平常工作忙碌，时间成为稀缺资源，所以中档白酒大多集中在节假日大量消费，这就带来中档白酒市场的巨幅波动。中档消费人群由于自身生活与工作繁忙的缘故，内心其实是追求恬适的、悠闲的那种传统田园文化的，所以，那种倡导悠闲、平和的价值观的白酒品牌，就成为他们的知音。

　　低档白酒，主要面对农村和城市下岗职工，这些人是真正的“酒鬼”，是为了喝酒而喝酒的，而且喝酒的频率很高，因此，对酒的品质和口味最为熟悉和看重，对于这些消费人群，白酒不再是道具和心灵的归属，白酒的功能和品质最为重要，其对物质利益的看重要远远大于精神利益。所以，对于低档白酒，打造文化概念就有点显得多余而又走偏了方向。

　　而河北地方白酒，属于中低档白酒的应属多数，所以，该不该也去附庸风雅“文化”一番，就需要自己打个问号了。

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