外来品牌攻城大半本地市场 张家口白酒：从“省名牌”到“地摊货”(1)

    张家口市酿酒历史悠久，几乎各个区县都有自己的酿酒企业。但近年来，随着外来白酒的攻城略地，地产白酒市场日渐萎缩。

    1949年建厂的长城酿造(集团)有限责任公司(原沙城酒厂)，生产的“沙城老窖”曾在上世纪60年代和90年代风靡晋、冀、蒙地区，年销售收入超亿元。然而，最近几年，“沙城酒”一度在张家口市市场“失宠”。

    外来和尚会念经？

    目前，由于张家口市没有较大规模的酒类批发市场，酒类专卖店、商场、超市、饭店、小卖部等成为各大白酒厂商的必争之地。

    每年春节前，白酒消费进入高峰期，白酒的促销大战也在火热中上演，但如果市民稍加留意就会发现，商场、超市内“冲锋”的大多数都是外地的白酒，而地产白酒的受青睐程度则要逊色一些。

    记者调查发现，外地白酒和地产白酒在张市的销售渠道各有不同。星级酒店一直是白酒的主要消费场所，但柜台酒架上摆放的地产白酒却屈指可数。规模小点的饭店和酒类专卖店，由于消费群体的不同，大多以浓香型白酒为主，价位多在10元到100元不等，与知名度较高的外地白酒相比，本地白酒品牌影响力小，美誉度稍显逊色；而一些社区、乡镇的小卖部中，价格较低的地产白酒品牌众多，是广大中低收入人群的最爱。“从情感上来讲，我们还是认同本地品牌的，但从酿造历史、营销手段、促销力度等方面来讲，我们本土的品牌确实不如人家，现在人们喝的是牌子。”张先生的观点或许能代表多数消费者的心声。

    记者从相关部门获悉，目前张市白酒生产企业近20家，虽数量众多，但生产规模、生产能力却都十分有限；白酒的品牌虽然达到了上百种，但由于品牌美誉度不够，真正能在全省白酒市场崭露头角的几乎没有。

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