外来品牌攻城大半本地市场 张家口白酒：从“省名牌”到“地摊货”(2)

    各领风骚三五年

    业内人士总结：纵观近年来张市白酒市场的发展，20世纪80年代是杂牌混战；90年代是品牌对杂牌的淘汰战；进入21世纪后，则是品牌对品牌的遭遇战。

    虽说本地酒与“外来者”的差距是由诸多因素造就，但本地的多数酒厂，表现为发展后劲不足，市场美誉度不高，市场份额萎缩。1949年建厂的长城酿造(集团)有限责任公司(原沙城酒厂)，生产的“沙城老窖”曾在上世纪60年代和90年代风靡晋、冀、内蒙古地区，年销售收入超亿元。然而，最近几年，“沙城酒”一度在张市市场“失宠”。

    “涿鹿酿酒有限公司”自更名“涿鹿吉庆酿酒有限公司”以来，打造出多种不同的品牌，特别是由香港歌星张明敏代言的“三祖龙尊”系列白酒的重新定位，让其产品占领了张市白酒市场的一定份额，但其品牌影响力仍有待进一步提升。

    近年来，张家口市每个县区似乎都有了属于自己的白酒品牌。许多品牌消费者耳熟能详，涿鹿县的“三祖龙尊”、蔚县的“蔚州老酒”、康保县的“康保老窖”、沽源县的“沽酒”、张北县的“千年中都”……品牌众多、厂家众多，简单看去，本土白酒是在热热闹闹唱大戏，可这些人们耳熟能详的本土白酒，有的只能在企业所在地做“地头蛇”，有的已经淡出人们的视野，没有哪个白酒品牌能在张市持续稳住市场，真正可以和外地美誉度高的白酒比肩。

    “河北省著名商标”对于一个白酒生产企业来说，是一种荣誉。但从近几年的评选结果来看，张家口市没有一个白酒品牌能够在全省长时间称雄，从“沙城”到“鹿神”，再到“康保老窖”等，大多都是各领风骚三五年。

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