业外资本介入白酒，福兮祸兮？(2)

    　随着城镇化率、城乡居民收入的逐年提高以及商务政务社交活动的日益增多，白酒的消费兴旺和消费升级的势头将得到延续，持续发展的空间较大。产业良好的发展前景必然让业外资本跃跃欲试。与此同时，白酒是整体繁荣与个体差异并存，不少企业因体制、机制、经营、管理等原因生存乏力发展无方，急需外力特别是资金的救助以求重生。

    　作为高税产品，白酒历来为地方政府所重视，为支持白酒企业的发展，地方政府往往以“不求所有、但求所在”的心态接纳甚至主导业外资本的介入，并给予投资者一定的政策优惠。当然，资本的天性是流动，目标是增值，运作是载体。一个企业只搞实体经营可以走也可以跑但不能飞，只有借助资本运作的力量才能插上腾飞的翅膀，所以必然有一部分企业与个人要为自己手中的资金寻找出路，或借助他人的资金以钱生钱，甚至不惜向业外投资搞多元化经营，白酒就成为其投资战略的一个新的指向。

    　总之，“没有梧桐树，招不来金凤凰”。白酒行业较好的表现力和较强的吸引力，聚焦了部分业外资本的眼球。业外资本介入白酒行业是必然性与可能性的统一，是趋利性与战略性的融合，想挡是挡不住的，对此，白酒行业应该秉持开放的胸襟和欢迎的态度。

    合作双方谋发展因地制宜是关键

    　业外资本的介入对白酒行业长远发展的影响怎样，还难以盖棺定论。

　　一方面，业外资本的介入对白酒行业提出了新的挑战，既加剧了本已残酷的市场竞争激烈程度，特别是在宣传广告与营销渠道等方面的较量，使很多白酒企业经营更加困难。又加剧了本已严重的重复建设，助长了占地扩产的势头，易造成资源的浪费；另一方面，业外资本的介入又为白酒行业吹进了一股清新之风，带来了新的体制、机制、理念、方法，加大了重组整合的力度，促使行业更快地实现优胜劣汰、转型升级。

    　从整体来看，还是利大于弊，需要政府和行业做的是，加强引导、趋利避害。近年来，业外资本进入白酒行业的实践表明，成功者不少，失败者也很多。在笔者看来，无论是业外投资者，还是引进业外投资的企业，都需要做好充分的准备工作。

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