酒业微博战，内容打前阵(1)

　　微博的快速崛起，让不少企业看到了社会化媒体的巨大威力，中国互联网络信息中心近期发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万增长到1.95亿，以高达208.9%的增幅，成为用户增长最快的互联网应用模式。作为新媒体营销的一种，微博营销目前的眼球意义远高于实际意义，但是不少酒类企业都开始为新营销模式的转变做足“功课”，不少企业试水其中。

　　然而，在实际应用过程中，一些酒类企业的微博也出现了各种“不适应症状”，如何利用好微博营销已成为不少酒类企业关注的话题。

　　在《华夏酒报》记者采访过程中，业内人士普遍认为，做好微博内容是企业进行微博营销的重要一步。

　　内容为王

　　社会化传播具有很强的影响力，从成语“三人成虎”“众口铄金”等可见一斑。微博就是通过社会化传播来形成巨大影响力，在一系列重要事件中通过最直接、最快速的方法进行信息传播，其已成为新闻与传播的基础平台，在此基础上，微博营销表现出强大的生命力。

　　微博营销以微博为主要载体传达信息，因此，其必然与微博内容息息相关，酒类企业做好微博营销需要从总体上规划微博内容，把握微博营销的方向。另一方面，企业也要通过信息、图片、视频等多种途径做好每一条微博内容，以达到微博营销的效果。

　　锐马传播机构总经理张俊良认为，微博的传播过程，类似一个爆竹爆炸的过程，内容是药，粉丝是芯，串联是道，因此，微博营销成功的关键是微博内容，通过内容吸引高质量的粉丝，然后通过互动和对话的方式，把意见领袖发动起来，最终造成核聚变式的传播。

　　对于酒类企业的微博营销，北京魔时世纪科技有限公司客户总监周双启发表了自己的观点。他认为，当前，酒类企业微博粉丝中经常存在粉丝只欣赏和传播创意内容或者只关注奖品，但对企业品牌信息不感冒的现象，主要原因是企业在微博营销时忽略了微博内容的建设，尤其是忽略了微博营销必需的强有力的背书：企业要有优质的产品，在与粉丝保持良好沟通的前提下通过良好的创意、现代化的信息展示技术，并借助偏好酒类产品的达人的力量，来实现微博营销。

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