白酒品牌逐鹿山东高速户外媒体(1)

    　由山东通广传媒广告有限公司组织的2012年度秋季山东高速路网媒体调研及数据统计工作已完成。从统计结果来看，白酒行业投放量占比在各行业中居高，白酒类品牌媒体传播投放主要集中在国庆节、中秋节和春节之前，此次调研选取2012年国庆节前执行，旨在： 

   　 全面调查白酒类品牌在山东高速户外媒体网的投放情况；

    　调查并分析白酒各品牌在山东高速媒体的投放布局与点位分布；

    　为白酒品牌厂家下一步在山东高速户外媒体网进行科学合理的投放决策提供意见参考。

    　调研时间：2012年9月19日～25日，共6天。

    　调研范围：山东省内全部高速路段，包括新通车的德滨高速，行车里程近8000公里。

    　调研对象：高速户外媒体形式包括双面单立柱、三面单立柱、跨线桥、收费站雨棚四种媒体形式；高速媒体客户发布信息包括客户行业、品牌、画面内容等。

　　山东高速媒体调研范围及行车路线图（见图1）。



山东高速路网媒体概况

    　经调查统计，山东高速路网媒体广告可投放地段达4645个，其中跨线桥1017座，三面单立柱418座，双面单立柱3184座，收费站雨棚26座。目前已有广告投放的达4015座。

　　本次调查中，我们将高速路段上媒体投放数量超过100个的划分为第一梯队，共计4243个；媒体投放数量在100个以下的划分为第二梯队，共计402个。现将发布中的媒体作为一个整体进行分析，以全面了解各行业及品牌针对高速公路网的媒体投放情况。

　　高速公路网媒体形式第一梯队分布及数量柱状图（见图2）。



酒业居高速媒体发布榜首

    　本次分析将发布客户分为酒水、工业与办公设备、公用事业/旅游、家居建材、房地产、快消品、金融、工程机械、服饰、汽车、农副及附带产品、医疗、能源、通讯、奢侈品、教育及其他共17大行业，根据投放数量，将投放数量在100处以上户外媒体上的行业划分为第一梯队，其他行业为第二梯队。

　　为了更详细地了解高速媒体行业投放分布情况，特针对第一梯队行业在投放数量和媒体形式发布数量方面进行了对比分析。