白酒品牌逐鹿山东高速户外媒体(2)

　　高速公路网客户投放第一梯队媒体形式投放及数量柱状图（见图3）。



   　根据行业划分来看，酒水行业仍是投放山东高速路网媒体的主流，投放量最多，共有691处，占到全部客户发布量的17.21%；发布的媒体价值也相对较高，其中跨线桥发布量为223座，占到了全部跨线桥数量的22%。

　　高速公路网酒水行业媒体形式投放及数量占比饼状图（见图1）。

   　根据不同酒种对广告投放习惯的不同，将酒类行业进一步细分为二级行业，以分析各酒种的广告投放模式。酒水行业划分为白酒、啤酒、葡萄酒、其他（渠道经销商）四个细分行业。其中葡萄酒共投放广告32处，包括11个品牌。

　　酒水行业细分行业媒体投放占比饼状图（见图1）。

   　白酒的投放媒体数量及品牌数量在酒类行业都是最多的，占到了酒类行业的92%；白酒始终都是大户外的青睐者，大户外回馈给白酒行业的效果也非常明显。

白酒品牌百花争艳

    　白酒行业在山东高速范围内共投放广告638处，涉及投放品牌77个；其中双面立柱377个，座跨线桥214座，白酒行业投放习惯详见高速公路网白酒行业媒体形式投放及数量柱状图（见图4）。



    　针对白酒行业参与投放广告的77个品牌，投放量排在前三位的分别是扳倒井、景芝和泸州老窖，三大品牌投放数量达到了149个，占到了白酒投放总量的23.3%。以上三个品牌在全国白酒行业中均有举足轻重的地位。其中跨线桥数量达到了214个，占到了发布跨线桥媒体量的24%左右，且位置均较优质。

    　按照投放数量，我们将白酒行业重新划分为两个梯队，将投放量在20处以上的划分为第一梯队，其他为第二梯队。第一梯队的品牌有9个，包括扳倒井、景芝、泸州老窖、郎酒、古贝春、古井贡、茅台、兰陵王、习酒，列于第一梯队的品牌针对全国来说也都属于知名品牌。

　　可见在白酒行业中，越注重品牌建设的企业，对户外的依赖程度越高。