从“名酒”到“民酒”的转变(2)

清新简朴“亲民”风

　　每年的春季全国糖酒会开幕前，各大白酒企业都会纷纷推出高性价比的新产品。面对今年严峻的形势，陕西西凤酒集团股份有限公司推出了“大凤香”系列产品，主打全国中档市场，以适应名酒大众化的市场需求。川酒军团也精彩纷呈，郎酒集团的嘉宾郎、如意郎、福郎等19款新产品一起亮相。价格“亲民”、不做过分包装，是参加品鉴会的专家和消费者给出的共同评价。

    　一走进成都国际会展中心3号馆，就能看见很多酒类企业布展的展位，与以往拼命向观展客商手里塞传单和手册不同的是，很多展馆里，都在低调地播放着宣传片，宣传内容也仅限于企业文化的推广。

    　首都酒业集团旗下北京红星股份有限公司的展馆里，其宣传片播放的是红星成长的故事。在1号馆，张裕展示了新发布的几款产品，包括宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄和陕西张裕瑞那城堡酒庄酒，以及新出口型vinipanda葡萄酒系列。

　　在其他企业的展馆里，同样散发出一股清新简朴之风。河南仰韶酒业有限公司的展馆张贴了一张企业代言人——著名导演陈凯歌的宣传海报，参展人员也只是把产品资料放在前台，任参展商领取，不再“吆喝”。在一些进口葡萄酒展馆门口，美丽的模特手持一瓶葡萄酒产品，笑意融融地面对每位来观参的展商，并愉快与人合影。

　　很多经销商逛完成都糖酒会之后，就在会展中心坐上免费直通车返回酒店。来自天津的经销商李先生上车之后，惊奇地发现这竟然是一辆移动的“卡拉OK厅”。这是泸州老窖头曲专门为成都糖酒会开通的免费直通车，经销商坐在这辆车中，除了能参加“煮酒当歌High公交麦霸”赛歌会，还有机会抽取泸州老窖头曲系列酒。这个传播方式得到了很多经销商的好评，也让泸州老窖头曲赢得了品牌赞誉。

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