从“名酒”到“民酒”的转变(4)

从“名酒”到“民酒”的转变

　　3月1日前后，一则央视要清退所有酒类广告的传闻，在社会上引发了一场大讨论。事后尽管有权威机构出面辟谣，认为是有人在利用民众心理进行炒作，但由此折射出来的民意对待白酒广告的态度，却让人深省。

　　在《华夏酒报》联合全国糖酒会办公室举办的“变革下的中国酒业经济——2013年中国糖酒食品业年度峰会揭幕仪式暨主题论坛”上，中国政法大学商学院院长、博士生导师、中国政法大学MBA教育中心主任、教授孙选中回答了主持人关于“央视是否会清理酒广告”时说：“一般一个行业出现引起社会关注的事情，总有各种舆论会出现，这个我觉得也很正常。”

　　 “现在广告的管理不是太规范，严格说来，央视这样的电视台更多传播的是公共信息、政府信息，现在它商业气息比较浓，我相信以后会慢慢纠正过来。这个纠正不一定是针对我们白酒行业，终归会根据市场选择。做广告要看目标群体，央视不是最好的广告渠道，转变之后要找你最佳的群体。”孙选中说。

　　洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军认为，现在中国白酒市场正在进行着一场从“名酒”向“民酒”的变革。“这是一个新的时代，在这种情况下，中国的白酒企业，包括杜康要抓住这个变革的机会带来的机遇，对我们来讲是一个机遇，更多的是机遇而不是挑战。我们也会在未来有一个核心的价位段，大概是100元到300元的价位段会有更大的发力，无论是产品，还是品牌、渠道建设都会有更大的投入，让白酒真正成为民间交往不可或缺的媒介。”苗国军说。

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