酒业呼唤“新文化运动”(2)

年轻人的时尚化

    　除了中产阶层，还有一部分人群值得酒业重视并为他们及时调整战略，他们就是中国社会开始出现的从来没有受过穷的80后和90后。

    　对这代人有各种各样不同的描述，但是他们有一个共同的特点，都是独生子女。中国家庭过去都会有三、四个孩子，但是现在中国经历了少子化的过程，每家都只有一个“宝贝”。这个孩子对整个家庭来说具有无限的意义，过去粗放的喂养和随意抽耳光已经不适用。“现在北京大学的老师说话重一点都不行。以前北大老师可以严厉地批评学生，现在根本就不敢批评学生。因为你一批评他，他就会上楼，想往下跳，这时候老师的精神就该崩溃了，所有老师谁都担不起这样的责任。这些孩子太脆弱，每个家庭只有一个孩子，他们又生活在中国历史上最富裕的时代。”张颐武说，所以这些人的出现也一定程度地改变了消费。

    　中国社会进入消费主义，这在80后和90后身上表现得十分明显。80后和90后是中国历史上最开放和具有国际眼光的一代，但是他们所关注的问题跟他们父辈们的不太一样 。他们关注动物权利、环保这些东西，这是过去我们所不了解的。现在高速公路上开着奔驰车的年轻人冲到运狗车前去截车。“还有，药厂活熊取胆事件。你会发现80后的年轻人写的报道跟我们想象的完全不一样。他说‘去了那儿以后，觉得那个熊是多么的痛苦，熊的手轻轻地放到我的肩上，说为我说话吧！’他们关心个体的体验比关心社会要重，关心财富的消费，花的钱比挣的多。所以，这一代人成长起来以后，我觉得白酒文化现在面临着一个很深的鸿沟，不能说断层，因为中国的文化这些年来并没有断层，只能说是一个鸿沟，和白酒之间疏而不清。80后和90后觉得白酒是老的、刻板的文化，这对白酒的未来形成了严峻的挑战，就是白酒怎么时尚化。怎么让80后、90后进入这个文化视野，这是以后工作的重点。”

    　比如白酒广告，一定是中年的男人，最好是唐国强那种类型的，一出来就是很大的架子。酒企广告中出现的都是沉稳的、穿着西装的中年人，彰显着权威、权力和庄严。这时，就出现一个尴尬的问题：酒业和年轻人之间怎么沟通对话？让80后、90后怎么接受中国白酒？

    　“我小时候，父亲拿着筷子给我蘸一点酒；但是，现在我不敢再像那样给我儿子蘸酒。这时，怎么让年轻人传承文化，白酒怎么变得年轻亮丽，让它能够被年轻一代了解。80后是‘尿不湿’的一代，现在，他们已经30多岁，已经结婚生子，成为了社会栋梁。2012年7月，90后的第一批大学生已经毕业，他们以后会成为中国的未来。而白酒并没有对这个‘未来’做出一个坚定的承诺，怎么创造自己美好的未来，和这些人之间有怎样的沟通交流机会，让他们能够喜欢这个酒，这个是目前工作的重中之重。以前白酒经常摆出高高在上的姿态，权威的姿态。我们讲的历史不是将军的辉煌，就是文人、高人的风雅，很难与流行和时尚保持密切的联系。即便用歌手代言，也是用上世纪80年代出名的歌手，这个时间之后的就不敢再用。酒企虽然赞助了各种各样的活动，但是怎样和年轻一代人产生趣味共鸣，这才是重大的挑战。”张颐武强调说。

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