奥运营销，你准备好了吗？(1)

    　商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。随着五粮液与国家体育总局兵乓球羽毛球运动管理中心签约的推进，2016年在里约热内卢举行的第31届夏季奥运会的奥运营销又将成为中国酒企向世界展示风采的一个大舞台。那么，在奥运营销过程中，应当怎样去玩转呢？

一个数字牵起的情缘　

    　7月12日，五粮液集团同国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心在四川成都签署战略合作协议。五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商，将全力支持“国球队”备战2016年奥运会。

    　说来也巧，五粮液与国球联姻，却与一个数字有关。正是这个数字，才将“国球队”与五粮液连在了一起。原来，于1926年举办的世界乒乓球锦标赛，到了1959年才正式确定每两年举办一次。这不是真正意义上相关联的数字，而是在这一年，中国体育健儿容国团荣获了男子单打冠军，中国人在全世界体育竞技运动中获得的第一个世界冠军，才是与五粮液相关联的数字。

    　当中国乒乓球队取得第一枚世锦赛金牌时，在中国西南边陲的宜宾，宜宾五粮液酒厂也正式诞生，这是由温德丰、利川永等几家糟坊联合组建而成的酒厂。因此，“1959”这个吉祥的数字便成为了中国乒乓球和五粮液一个共同拥有的文化符号。

    　从这以后，双方在各自领域走出了一条“金”彩耀眼的成功之路。中国乒乓球不仅成为周恩来总理打破外交僵局的有效方式，而且发展成为了享誉世界的球队；而五粮液不仅成长为了被世界统计大会评出的“中国酒业大王”，而且成为传承国粹文化的民族品牌。

    　实际上，五粮液实施奥运营销不是什么新鲜事儿。早在2008年的北京奥运会，当国家射击队、国家飞碟射击队作为2008奥运会第一个夺冠目标项目成为社会关注的焦点时，五粮液就加油助威来了，与块块金牌同时闪耀，五粮液“永争第一”的精神与“更高、更远、更强”的奥运精神一同闪耀神州。

    　对此，北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫认为，五粮液在中国白酒进入调整期，高端白酒销售呈现下滑趋势的时候，以高屋建瓴的策略为“国球队”助威呐喊、加油鼓劲，一定能实现双赢，不仅能为五粮液带来巨大的市场空间，而且有助于五粮液国际化道路的实现。

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