奥运营销，你准备好了吗？(2)

不幸遭遇冰水两重天

    　说起体育营销，恐怕人们都会自然而然地想到青岛啤酒。今年3月份，青岛啤酒高调签约CBA,借助体育营销，有效地提升了品牌价值。这种与消费者体验融为一体的营销模式有力地助推了企业的发展。

    　从2003年到2013年，从第一次赞助厦门国际马拉松赛，到奥运立体营销，再到联合美国职业篮球赛、签约热火队、连续四年举办青岛啤酒炫舞激情拉拉队选拔赛、组建“冠军之队”开展“全民星周末”……

    　通过10年的体育营销，《华夏酒报》记者发现，青岛啤酒达成了和世界消费者的精神共鸣，与其说是产品和品牌输出的成功，还不如理解为企业文化、品牌精神的成功，标志着青岛啤酒踏上了国际化营销升级的新征程，将“融合与激情”进行到底。

    　如果说青岛啤酒创造了啤酒营销的一个奇迹，那么，水井坊则走出了一条白酒营销之路。

　　2012年，水井坊以传播中国白酒文化为原点，借助中国网球联赛赛事平台，锁定精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，充分演绎了中国式高尚生活品牌内涵，成为中国高端白酒行业中借体育赛事成功传播品牌文化的范例。在采访中，《华夏酒报》记者发现，从1999年至今，水井坊持续14年独家赞助“中国大城市业余网球团体赛”；2008年北京奥运期间，水井坊酒成为“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”……

    　在与一系列体育赛事的深度合作中，水井坊积累了丰富的品牌传播经验，构建了点线结合的品牌发展战略，同时也为更完整、更系统、更具有创造力的文化体验式体育营销概念奠定了基础。
    　不过，谈及北京奥运和英国伦敦奥运，对于中国企业来说，可谓是冰火两重天。

　　《华夏酒报》记者在伦敦奥运会赞助商的名单里发现，除去来自台湾的宏碁与北京的水晶石这两家企业外，几乎难以寻觅到其它中国企业的影子。中国内地企业对伦敦奥运会潜藏的巨大商机之所以表现得异常冷静，正如一位业内人士所说的，伦敦距离中国较远，且整个市场不大，很难起到应有的效果，因此国内企业也不愿意在这里花费太大的力气。

    　而2008年的北京奥运会，中国的赞助商占据了非常大的比例。除了12家TOP赞助商，还有11家合作伙伴，其中，中国企业就有8家之多，级别更低的北京奥运会供应商中，中国企业更是超过了80%。

    　针对这一情况，北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫分析说，在中国的的酒类企业中，只有为数不多的如茅台、五粮液等几家企业在坚持走国际化道路，其它酒类企业的市场基本上在国内，花巨资去国外做广告，对国内市场没有什么直接影响。这是奥运营销遭遇冰火两重天的根本原因。

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