景阳冈酒业现代社会中的历史辉煌(3)

“文化就是我们的优势”

    　7月24日，面对《华夏酒报》记者，儒雅内敛的刘进文说，他觉得景阳冈酒厂和产品最大的优势，就是品牌具有强大的文化内涵。

    　刘进文认为，因为《水浒传》和《金瓶梅》对“武松饮完十八碗酒后打死猛虎”一折的生动描述，使得景阳冈的品牌知名度在没有广告宣传的情况下，天下闻名。

    　外界曾经盛传，景阳冈酒业董事长徐怀谦是个经常参加《水浒传》和《金瓶梅》学术研讨会的人。
　　在这次访谈中，刘进文向记者证实了此事，同时他还补充说，徐怀谦董事长希望通过文化，不断丰富品牌的内涵，“景阳冈酒借助这些文化之名，借助文学之名，可以极大丰富景阳冈酒文化的内涵，使其地位倍加显赫，所以文化就是我们的优势。”

    　“现在，很多酒厂意识到了文化营销以及品牌概念的重要性，但在这个方面，我们已经远远走在了别人的前面。近年来，我们先后建设了‘千秋阳谷文化园’和中国第一家酒道馆‘景阳冈酒道馆’。”刘进文说，不仅如此，以后景阳冈还要在龙山文化遗址上，对打虎文化和酒文化进行深度挖掘，对于龙山遗址和酒文化的关系进行深入研究。

    　“我们作为一个白酒企业，今天建立酒道馆和千秋阳谷文化园等的目的就是：让历史告诉大家，中国白酒和白酒文化是中华民族的瑰宝，我们必须予以继承和发展。通过白酒这个载体，传承文化、深化文化，发展文化，让白酒溶化在文化中，自始至终具有文化的属性，藉以提升消费者的心智和精神。”刘进文说。
    　走进景阳冈酒业的酒道馆，这里藏着两千余件酒具酒器，它们跨越年代之久、数量之多为全国罕见。景阳冈酒业希望通过收藏这些，成为中国研究酒文化的一份财富。同时，为实施其文化战略，打造英雄酒文化，提升景阳冈酒的知名度，打下坚实的基础。

    　而在景阳冈的“水浒文化长廊”中，《华夏酒报》记者看到的是景阳冈“融传统文化与英雄文化为一体”的决心和目的——借以提升景阳冈酒文化的精神内涵品味，用文化的力量来提升品牌的市场竞争力。

    　刘进文说，今后，他们将整合企业目前的所有宣传资源，无论是影视、户外还是平面，都集中精力、突出重点、集中资金、集中区域、集中时段，对重点市场进行持续宣传，同时加强市场运作，增强宣传的实效性和影响力，形成规模和轰动效应，并优化产品线路，持续发挥后续效应，使景阳冈得到更大的提升、更稳健的发展。

于现代中再续辉煌

    　如今，游人一旦走进景阳冈酒业，都会被它青砖灰瓦、飞檐斗拱、雕梁画栋的宋代建筑所吸引，这也是景阳冈借传统文化塑造企业形象的一种做法。

    　“但是，仅靠这些是远远不够的，我们必须在历史文化的基础上，借势发挥，顺应当今社会的发展，与时俱进，生产出不愧于时代的好酒，并把它塑造成为当今的名牌。只有这样才能续写历史，重铸辉煌。”刘进文说。

    　为此，景阳冈坚持不懈地进行技术创新。上世纪80年代，景阳冈酒业继承和发扬了宋代的“透瓶香”传统工艺，今时今日，景阳冈酒业已经开发出了“景阳冈壹号年份酒”、“英雄景阳冈系列酒”、“三碗不过冈系列酒”等，一起打造出了中国白酒行业中独树一帜的英雄酒系列。

    　刘进文说：“酒文化经过千年来的传承，发展到如今，也在倡导一种全新的消费观念和饮酒模式，提升消费者的饮酒品味。今天我们生产的英雄酒系列，可以充分满足消费者对英雄的崇拜心理、地域情结，以及豪饮时的感情释放。”

    　在采访中，《华夏酒报》记者也发现，景阳冈人有一个观点是，现在白酒企业发展的重点，在于提升文化，景阳冈酒作为一个文化酒，其职责更重要就是宣传酒文化，而不是单纯地卖酒。通过酒这种产品来使社会文明得到提高，通过把社会和谐文化和“英雄的酒”的酒文化结合，可以更好地提升景阳冈酒的含金量，打造出一种现代酒文明，这才是他们企业发展的最终目的。

    　同时，面对景阳冈历史上延续下来的酒文化的昌盛，景阳冈人一直感到了责任的重大。“我们这一代人既要继承，更要发展，让千百年来的酒文化传承下去。为了使景阳冈品牌更加强大，我们还要下大气力进行改造和发展，让过去的盛世重现。”刘进文说。

    　据了解，未来在文化的打造上面，景阳冈酒业会再建一个6000平米的酒道馆，进一步丰富景阳冈酒道馆的内容，更多更好地展现景阳冈悠久深厚的历史和文化，使其成为一座综合艺术馆。

    　此外，刘进文还透露，公司要和当地旅游局结合起来，一边打文化品牌，一边打旅游品牌，届时，通过景阳冈酒业的塑造，这里将会在现代社会中重塑昔日辉煌。

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