国球与国酒联袂的力量(2)

基因——
拼搏精神，深度契合

    　五粮液集团党委书记、董事长唐桥表示，“永争第一”是中国乒乓球队的拼搏精神，也是五粮液集团的奋发精神。希望五粮液与中国乒乓球队一道努力，秉承拼搏精神，相互带动，再创佳绩，在各自领域保持排头，续写传奇。

    　这正如国家体育总局乒羽中心主任刘晓农所说的那样，五粮液集团所追求的国际领先、不断创新的发展理念，与中国乒乓球运动员在赛场上表现的“永争第一、顽强拼搏”的中华体育精神相互融合，在五粮液的鼎力支持下，中国乒乓球队可以更好地投入到巴西里约热内卢奥运会的各项备战工作中，并争取在2016年巴西里热内卢约奥运会上为祖国书写新的辉煌。与此同时，中国乒乓球队的健康形象也将进一步增强五粮液品牌的亲和力。通过双方的紧密合作，五粮液集团也可以进一步强化品牌优势，实现资源互补，达到强强联合、互惠互利、共同发展的双赢目标。

    　这种评述实际上道出了两者达成深度合作的内在因由——拼搏精神相互契合。

    　营销专家李峰对此表示：“乒乓球之所以被称为国球，是因为中国乒乓球队在世界体育之林的地位。而这正如同五粮液在中国白酒领域的地位一样。”他认为，体育营销正在成为当下的热点，被诸多企业追捧。

　　但是实际上，真正成功、持久的体育营销，必须要达成深度契合——企业与其合作方在内在精神上的深度契合，从而给消费者传达一种正面、健康的理念与形象，才能被消费者持久认同。

    　攀上顶峰的道路从来不是一蹴而就的，国球乒乓球如此，五粮液也如此。

    　在上个世纪五六十年代，中国乒乓球开始崭露头角——

　　1959年3月，香港归侨容国团代表中国获得了第25届世界乒乓球锦标赛男子单打冠军。

　　在1961年第26届世界乒乓球锦标赛中，中国队既过了欧洲关，又战胜了当时乒乓强国日本的选手，第一次夺得了男子团体世界冠军，并连续获得第27、28届男子团体冠军。

　　上世纪六十年代，中国乒乓球技术水平位于世界最前列，乒乓球运动的优势由日本转移到中国。这是乒乓球运动水平的第二次大提高。

    　1981年4月，在第36届世界乒乓球锦标赛上，中国一举夺得男子团体、单打、双打，女子团体、单打、双打，男女混合双打全部七个项目冠军。此后的1983、1985、1987、1989年的世乒赛上，中国队都至少拿到4个以上冠军。中国乒乓球全面开花、四处冲击，横扫欧亚、称雄世界乒坛。

    　纵观五粮液的发展历史，其总是在每个市场转折期抓住机遇，一跃而上，并且引领了市场潮流，在五粮液的身后，形成了一大群追随者。业界人士认为，恰逢转型期间，五粮液不可能无所作为，借力国球乒乓球的形象，挺进国际市场当是今后的重点目标。

    　“正因为五粮液、‘国球’队都有着力争上游、拼搏向上的精神，这才形成了两者的内在契合点，也成为两者面向国际最鲜明的形象。”业界人士认为，选择乒乓球运动作为体育营销的发力点，是五粮液最正确的决策。

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