史玉柱曲折的发家史注定了其每一次举动都会引人瞩目，此次，与白酒巨头五粮液合作欲开发保健酒，巨人能创造“黄金搭档”和“征途”一样的奇迹吗？

     2008年1月18日，史玉柱包机抵达宜宾。下午5点，五粮液集团会议大厅，五粮液保健酒公司与史玉柱缔造的上海巨人投资有限公司，举行战略合作签约仪式，开发保健酒。

      在业内人士看来，一个是保健品大亨，一个是酒类龙头企业，庞大的渠道联手庞大的品牌，既有强大的轰动效应，也颇具诸多看点。

      尽管五粮液与保健品企业的合作已不是首次，它曾在2006年底与章光101开发过“千寻”保健酒，可惜市场反应平平。而这次与巨人合作，酒类营销专家、智达天下顾问机构董事长张学军认为，两者有很大区别，“无论是从营销推广，还是事件炒作，史玉柱要比章光更懂得一些精要”。

酒类资深媒体人杨志琴表示，在市场诡谲的保健品市场上，史玉柱操作脑白金，被书写成一个经典案例，也算大策划之下创造的大奇迹。“史玉柱，一个多次创造奇迹的营销高手，来开辟保健酒，我心存期待并持观望态度”。

据悉，五粮液集团保健酒公司成立于2001年，旗下已有“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。但迄今为止，保健酒公司经营状况并不乐观。据保健酒公司内部人士透露，目前五粮液保健酒的年销售仅为1亿元，在五粮液集团2007年250多亿的销售收入中，显得微不足道。五粮液集团董事长王国春也承认，保健酒是五粮液的弱项，市场营销也是五粮液的瓶颈。

然而，作为保健品大亨、营销高手的史玉柱，能否解决五粮液的短板问题，能否解决保健酒市场上疲软顽疾？在业内人士看来，取决于史的心态、所使用的营销策略以及对保健酒市场态势和特定游戏规则的熟稔程度。

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