贵州白酒：从产品品牌、产业品牌向城市品牌的战略转移

　　产业集群，在促进某一特定区域性经济发展和竞争力提高的同时，也促进了特定区域经济和社会形象影响力的提高。我们将这种现象归结为产业向城市经济升级。产业集群，孕育了某一区域经济的特点和特性；区域经济与产业集群，一起形成了某一特定区域向外展现的城市经济“名片”，我们称之为“城市品牌”！

　　义乌，中国小商品城；晋江，中国运动服装城——佛山，中国小家电城，随着特色产业集群经济的愈来愈强大，愈来愈多凝聚着某一城市经济特点为标志的城市品牌，被愈来愈多的消费者所认识和接受；反过来，又因为城市的符号化价值，让愈来愈多消费者熟悉和知晓某一城市的产业特点。这就是产业品牌与城市品牌的互动和发展。

　　贵州，在消费者心目中历来就是出好酒的地方。因为，“贵州茅台”尊誉“国酒”而扬名世界，贵州被全球的消费者所知晓和熟悉。尽管有很多消费者，尤其是海外的消费者不知道贵州的地理位置，可一提及贵州，马上就会联想到“贵州茅台”；而提及“国酒茅台”，立即就会联想到“贵州”。

　　从这种意义上说，贵州与茅台已经构成了贵州城市经济的一张“名片”，即“城市品牌”。
　　自贵州近代以来，被人们记忆犹新的仍是贵州出好酒。随着全球经济一体化和网络化发展步伐日益加快，以凝聚某一城市自然资源、历史文化、区域经济为一体的城市竞争日趋激励。每个城市，不仅仅为资金、技术、人才和市场而竞争，更多为形象、声誉和影响力而竞争，即就是说，从经济竞争向城市经济的升级，愈来愈成为区域竞争的主要特点之一。

　　品牌竞争，是城市竞争的制高点，品牌影响力和竞争力的大小，直接决定着某一城市影响力和竞争力。于是，我们不难发现，围绕贵州具有比较竞争优势的白酒产业，通过不断培育和壮大白酒产品品牌和产业品牌，在全国白酒市场竞争中的地位和影响力，来提高整个贵州在全国城市竞争和区域经济竞争中的地位和影响力，不乏为最具优势的途径之一。

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]