再见，2008——2008年我国酒业发展十大靓点回顾(5)

　　　　　　　　           靓点五：高端品牌市场魅力逐渐减退

　　2008年，随着整个酒行业的快速发展，传统的酒水市场也在发生着巨大的变化。年初，酒类消费迎来“高端化”、“品牌化”的浪潮。先是各传统品牌纷纷推出自己的高端或超高端品牌，而后是价格大幅拉升。可是好景不长，尤其是金融风暴的到来结束了高端酒的美梦。

     高档消费品率先感觉到阵阵寒意，08年中秋和国庆旺季开始，受商务活动减少和饮酒频率降低影响，高档名白酒终端需求略有下降，部分名酒一级批发价格略有下滑，渠道经销商反馈销售形势明显不如往年。 近期高档餐饮俏江南率先降价20%，接着麦当劳、肯德基等洋快餐以促销方式下调产品价格，零售终端沃尔玛开展进入中国以来力度最大的一次降价活动，涉及商品的降价幅度大部分可达20%，部分商品降幅甚至超过40%。

      总体而言，经济增速放缓，金融危机影响到消费品领域具有时滞，遵循从沿海到内地地区，从高档消费类到日常消费类的传导轨迹。消费者信心指数的回落折射出消费者消费意愿的下降，近期消费者信心指数回落到全年最低水平，餐饮行业的景气下滑间接影响终端酒饮的消费。高档白酒主要为商务和政务消费，商务活动减少和礼品消费相对减少使得其受经济下行影响程度较大。2008，高端酒"最好时光"已过去。

　　　　　　　　　            靓点六：解百纳之争再掀惊涛骇浪

　　国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称商评委)将“解百纳”商标裁定归张裕所有，这一纸裁定在业内引发的震动无异于国内葡萄酒行业另一场“八级大地震”。

      2001年5月8日，张裕向国家工商行政总局商标局申请“解百纳”商标注册，2002年4月商标局下发了注册证书。但这一行动遭到了长城、威龙、王朝等企业的反对，2002年6月中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司、山东威龙集团公司、中粮酒业有限公司、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司联合提出了撤消注册申请，从而引发了持续6年之久的解百纳知识产权案。

      最终，在商标评审委员会的商标复审决议中，张裕得到了支持。这份编号为商评字(2008)第05115号的《关于第1748888号“解百纳”商标争议裁定书》于2008年5月26日正式发出，其中表明：“解百纳”长期被张裕公司作为葡萄酒的商标或特定名称使用，能够起到区分葡萄酒商品来源的作用，具备商标的显著特征。最终裁定张裕公司“解百纳”商标予以维持。

      裁定生效后，今后除张裕以外的葡萄酒品牌将不得在产品包装与宣传上再使用“解百纳”字样，各厂商将不得不调整自身的品牌宣传手段，甚至有必要另起炉灶，重新建立新的商标品牌。这引起国内长城、王朝、威龙等行业巨头的联合“反抗”。继长城等三家公司依法向北京市第一中级人民法院提起诉讼后，昨日，包括长城、王朝、威龙、新天等国内12家主要的葡萄酒企业紧急汇集北京发表共同宣言。这场历时最长、卷入企业最多、业内影响最大的解百纳知识产权案仍然悬而未决。成为业界人士关注的焦点。

       但谁是谁非？自然会有公断！

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