再见，2008——2008年我国酒业发展十大靓点回顾(6)

　　　　　　　　　            靓点七：中国酒业迎来奥运浪潮

　　2008年，是收获颇丰的奥运年，酒企业是八仙过海各显神通。北京奥运会不仅是体育的大赛和盛会，更是各国企业在赛场内外展开竞争博弈的商战盛会，2008年北京奥运会给了酒行业一个争霸的机会和舞台。

      青岛啤酒、燕京、长城、等数家中国酒企成为奥运会赞助商，借势奥运其声势不减；作为2008年北京奥运会赞助商，青岛啤酒一直是中国企业奥运营销的标竿和典范。从其一系列的活动中不难看出，青啤的奥运营销体系更加立体。华润虽然号称进行的是非奥运营销，但一切动作都离不开奥运。更有通过其他途径参与进来的本土企业，如雪花连续推出“勇闯天涯”的活动结合奥运进行推广品牌，同样不是奥运会的赞助商其他酒企业（如一些葡萄酒、黄酒和白酒企业）也得到了奥运光环的普照，销售量大幅度增加。

      中国酒企业通过奥运平台展示企业形象，提升综合实力，实现企业国际化梦想。除了得到品牌和市场的推广，它们更实现了技术和创新上的飞跃。在奥运这个催化剂的作用下，未来品牌竞争将成为主流，具有优秀品牌的主流企业将能够在竞争中占据一定的优势。未来几年啤酒行将会拥有品牌影响力的提升、产品销量的提升以及内部资源整合。

      这其中我们认为奥运影响最为深远的应该是品牌价值的提升。参与奥运营销将受益于奥林匹克带来的强大的注意力效应，尤其是对于海外市场的开拓将起到非常大的作用。随着北京奥运的帷幕的落下，面对强劲的竞争对手，触碰奥运商机的中国酒企业究竟交上了一份怎样的答卷？它们高昂的赞助、营销费用花得值不值？奥运又留给了它们以及中国酒业一笔怎样的经历和财富呢？后奥运时代，酒企业应该如何应对？

      随着北京奥运会的结束，奥运效应给中国的酒行业带来了什么。所有这些问题对于中国企业以及相关机构来说都是一个新鲜的话题，相关各方对此话题也充满了困惑。大家都在思考，大家都在探索。让彼此增进了解，让困惑各方了解对方的困惑，这正是2008年试图解决这些困惑所迈出的重要一步。当然，奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。后奥运之旅即将开始，后奥运营销浪潮已经到来，让我们一起融入最有活力的后奥运经济。

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