再见，2008——2008年我国酒业发展十大靓点回顾(7)

　　　　　　　　　       靓点八：中国酒业融入世界不再遥远

　　2008国际化的序幕正徐徐拉开。进入2008年后，国外著名品牌大举攻占中国市场，我国品牌在争夺国内市场的同时，唯有实施国际化战略，才能为自己谋求更大的发展。2008年，我国啤酒国际化的进程在不断的加快。11月17日，青岛啤酒营销总裁严旭代表青岛啤酒公司和哥斯达黎加最大的上市公司佛罗里达啤酒公司（Florida Bebidas）签订了第一个双边贸易协定，达成战略合作协议。这标志着我国啤酒国际化的进程在不断的加快，标志着我国啤酒企业的国际竞争力已提升到一个新的高度。其实，青岛啤酒挺进拉美是我国啤酒国际化进程加快、国际竞争力不断增强的一个缩影。

      随着经济全球化的到来，跨国公司通过“收购、控股、兼并、品牌输出”等形式掀起一浪高过一浪的国际化浪潮，我国啤酒企业主动地实施国际化战略，提高国际化经营水平，与“外资大鳄”或联手或抗衡，实现“走出去”的战略，加快了我国酒业的国际化进程。尤其是青岛啤酒的国际化形势喜人，其国际市场销量在国内品牌中占据绝对优势。青岛啤酒从上世纪初就开始出口，现在已经出口到世界50多个国家和地区，出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。现在，国际社会对中国啤酒的认可度逐渐提高。

      2008年以来，很多啤酒企业迫于国内市场压力，开始加快对周边新兴市场的开拓步伐，出口柬埔寨、沙特阿拉伯、越南的数量逐渐增多。对拉美等国际市场主动出击。一些啤酒企业对俄罗斯市场，如新西伯利亚、赤塔州、伊尔库茨克等地啤酒市场进行调查，对客户进行有效的促销宣传，使他们认可我国啤酒的口味、口感、外包装设计。近日，燕京(莱州)有限公司生产的HB350mL罐装啤酒，开始出口俄罗斯的乌苏里斯克、符拉迪沃斯托克等城市。

     目前，青岛啤酒、燕京等啤酒企业已经在国际市场形成了美国、欧洲、东南亚强力出口“三角架”，出口份额和品牌影响力日渐增长。据统计，2008年1-9月份我国出口啤酒178896187升。其实，透过啤酒国际化的背后，我们可以看到，品牌国际化代表着统一的品质、恒久的企业形象、全球化的服务、共同的消费心理基础和不断的技术创新，是企业对全世界消费者商品价值的一种承诺。更为重要的是，国际化品牌需要全球化消费者的一种心理认可。它标志着我国啤酒企业的国际竞争力已提升到一个新的高度。近年来，中国市场成为全球资本追逐的中心，来自境外的大量资本如潮水般涌入，且势头有增无减。

      毫无疑问，中国已成为资本的天堂，外资可以获得在其他任何发达国家所得不到的利益。中国酒业被外资并购也是一个自然发展的趋势，可以预见随着人民币升值，这种双方互惠互利的并购案将会越来越多，国内白酒企业要做的就是如何抓住这个机会，发展壮大自己并成为一个有自主性的品牌。

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9]