“品牌化”是突围之路(1)

　　——《印象丽江》逆市飘红的启示

    新华社昆明３月１２日专电　 金融危机的寒流并未冻住《印象丽江》，相反，３月的丽江阳光明媚，蓝月谷剧场依然壮美，演出近３年的《印象丽江》在寒风中迎来高潮：２００９年以来，这台大型实景演出的观众总量比去年同期递增２００％。

　　显然，已迈入品牌化发展道路的《印象丽江》在金融危机背景下逆势崛起，为文化产业添一抹耀眼的亮色。

　　“老谋子”的号召力

　　３年前，张艺谋应丽江当地邀请，携手老搭档王潮歌、樊跃历时一年打造出大型实景演出《印象丽江》之“雪山篇”；２００６年７月２３日，《印象丽江》在海拔３１００米的实景剧场――丽江蓝月谷剧场首次亮相，从此走上一条与当地旅游业密不可分的文化产业之路。如今，《印象丽江》已经成为丽江演艺市场上不可或缺的重要品牌。

　　３年后的蓝月谷剧场依然“人满为患”，场场演出都聚集１５００多名观众，在巍峨壮美的玉龙雪山背景之下，纳西族、藏族、白族、彝族、苗族、普米族等１０个丽江世居少数民族的５２０名演员及１００多匹丽江矮马完全融入《古道马帮》《对酒雪山》《天上人间》《打跳组歌》《鼓舞祭天》和《祈福仪式》六大章节的表演中，奉献出长达９０分钟的丽江传奇。

　　“我是第二次来看《印象丽江》了，一是冲着丽江，二是冲着老谋子，觉得这么好的东西，值得反复看，就像丽江，值得反复来。”来自吉林长春的一位游客说，来丽江如果不看一场《印象丽江》就像没逛古城、没登玉龙雪山一样遗憾，这台大型实景演出已经成为游客感受丽江文化、体验民族特色最直接的方式之一。

  　作为《印象丽江》的出品方，丽江玉龙雪山《印象丽江》文化传媒公司负责人徐涌涛表示，《印象丽江》成为金融危机以来逆势飘红的文化产品之一，“为什么？我个人认为老谋子的印象品牌起到了重要作用。”