“品牌化”是突围之路(3)

　　“品牌化”是突围之路

　　徐涌涛认为“品牌化”将成为金融危机背景之下文化突围的关键，“金融危机势必会给文化产业的投入和产出带来一定影响，因此更要琢磨怎样花最少的钱打造品牌、维系品牌、拓展品牌的影响力。”

　　在《印象丽江》的市场调查中，金融危机以来游客的消费目的变得更加明确，即更注重文化消费的内容和特色。显然，张艺谋的印象品牌具有优势，但这样的优势更需要精心呵护。徐涌涛坦承，下一步，《印象丽江》将更加注重对张艺谋品牌的借用和包装，争取更多的客源，并力争两年内推出《印象丽江》之“古城篇”，“继续把这张牌打好”。

　　文化产品“品牌化”随之带来的是与地方经济的高度趋同。２００８年，《印象丽江》总收入６７００多万元，创造利税３００多万元；５２０多名演员仍然全部来自周围的村庄，全是地地道道的农民，他们人均年收入已经从原来的不到２０００元升至目前的７０００多元；舞台上的１００多匹马也来自附近一个彝族村庄，为此，公司每月为每匹马支付７０元饲养费用，当地经济受益匪浅。《印象丽江》这一品牌正在改变和重塑当地的经济生态。

　　“在金融危机背景下，文化产品的崛起、突围不仅是完全可行的，而且也能为经济发展带来新的内涵，从而推动经济的复苏。我们希望《印象丽江》能最终成为文化产业逆势崛起的最佳样本之一。”徐涌涛说。

　　云南省文化厅厅长黄峻认为，一流的文化产品永远是人们最重要的消费内容，《印象丽江》的成功说明，文化品牌可以在非常时期继续焕发迷人的光彩，它也完全可能创造新的经济奇迹。
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