黄金酒的广告传播特色(1)

　　2008年，几乎在北京奥运会结束的同时，很多酒类广告大都黯然神伤地退出了央视舞台。

　　北京奥运的确圆了中华民族的百年梦想，很多酒类企业也都想抓住这一千载难逢的机会，纷纷与奥运联姻，试图借助央视这一转播平台，一轮又一轮地轰炸消费者的眼球。但结果都不尽如人意。它们不但没有从中得到预期的回报，而且面临着充满血腥味的遍布全球性的金融危机。

　　金融危机的到来，使国人不同程度地勒紧了钱袋，消费变得更为谨慎。当然，许多酒类企业也不同程度地受到了金融危机的冲击，因此，在广告方面的投入也更为小心谨慎。

　　尽管经济寒冬像一片乌云笼罩在酒业上空，但是，仍有“胆大”者杀入，史玉柱就是一个！

　　五粮液保健酒公司联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司推出 “黄金酒”，在2008年春节期间加大了广告的投放量，借助央视这一权威的传播平台，收到了不错的传播效果。

　　本文欲从传播学的角度研究黄金酒的广告传播特色，以期对酒类的广告传播有所帮助。

　　站在高端，一览众山小

　　广告能否达到理想的传播效果，这与广告的承载者和发布者有十分密切的关系。也就是说，不同的传播工具传播同样的讯息，会产生不同的传播效果。

　　如今，广告在我们的生活中无处不在，也为我们的生活带来了很多方便。但是，大量虚假广告的涌入，也给大家的生活带来了很多负面影响，使消费者越来越怀疑广告的真实程度。

　　从整体上说，大众传播媒体也就是大众传播工具，即电视台、广播电台、报纸和杂志的公信力有逐年下降的趋势。老百姓对广告的理解和接受变得更为理性。而黄金酒一上市，就让有着媒体老大地位的中央电视台为其“摇旗呐喊”。一句“送长辈，黄金酒”在短短数月之内，就能让广大受众耳熟能详，让广大消费者接受了它，并且其销量一路攀升，为企业带来了丰厚的利润。

　　黄金酒的广告“送长辈，黄金酒”能产生如此效果，从某种程度上说，与中央电视台的传播优势及其较强的媒体公信力有关。黄金酒广告成功的秘诀，就是在传播工具的选择上，站在了高端，可谓是“会当凌绝顶，一览众山小”。

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