黄金酒的广告传播特色(3)

　　借船出海，提升品牌

　　“送长辈，黄金酒!”广告的最后，还有一句补充语“五粮液集团”。巨人集团惯常采用的高密度广告轰炸再现中央一套的黄金广告时段，其传播策略完全是脑白金和黄金搭档的延续。而这一次，其携手的是白酒行业翘楚五粮液。实际上，黄金酒之所以能在短短的时间内成为国内保健酒中家喻户晓的知名品牌，一个重要的原因就是它是站在巨人“五粮液”的肩膀上前行的。

　　据悉，双方签署了一份长达30年的战略合作协议。规定由宜宾五粮液集团总部负责产品生产和研发，销售策略和团队执行则由位于上海的巨人投资来完成。

　　资料显示，在此之前，五粮液的保健酒表现乏善可陈。五粮液集团保健酒公司成立于2001年，旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。早几年，五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元，而五粮液集团去年总销售收入达250多亿元，黄金酒的成功可见一斑。

　　据悉，五粮液此前也曾与章光101开发过一款保健酒，但市场反应平平。黄金酒和五粮液的联姻，让巨人集团在酒上又发了大财，这在很大程度上取决于黄金酒借助了酒业巨头五粮液的品牌。

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