黄金酒的广告传播特色(2)

　　通俗易懂，易于传播

　　是不是只要在央视上做广告，就能达到理想的传播效果呢？当然不是。

　　央视每年播出的广告信息可以说是数以万计，但能在我们脑海里留下印象的，可以说是少之又少，而能让我们完整记住的广告词就更少了。黄金酒的广告“送长辈，黄金酒”，能在短短的时间内就在我们的脑海里留下难以磨灭的印象。

　　与脑白金的广告“今年过节不收礼啊，不收礼啊，收礼只收脑白金，脑白金” 一样，“送长辈，黄金酒”很快也成为唱遍祖国大江南北、妇孺皆知的口头禅。

　　最为重要的原因就是黄金酒的广告词“送长辈，黄金酒”简洁明了，朗朗上口，易于传播。久而久之，这样的广告语也就融入了大众文化中，成为人们茶余饭后不可或缺的街头文化，甚至连刚刚开始学习说话的小孩子，也能时不时地来一句“送长辈，黄金酒”。

　　感性诉求，大打“孝”牌

　　广告在情感的诉求上，可以分为感性诉求和理性诉求。

　　众所周知，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们的购买行为往往是和情感活动一起。

　　俗话说，“感人深者，莫先乎情”。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说，相当程度上，购买行为的产生就取决于个人的情感。感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。

　　百行孝为先。春节期间，正是走亲戚的时候，这时候，晚辈都会看望长辈和自己的父母。黄金酒的广告“送长辈，黄金酒”抓住了消费者的“孝” 心，让他们在购买黄金酒的行动中，文章来源华夏酒报拥有一种崇“孝”的心理满足。可以说，黄金酒的广告取得非常好的传播效果的重要原因之一，就是其广告在情感的诉求上，较好地实施了情感诉求，把“孝”作为产品的卖点。