名酒再突破须过八道坎儿(3)

　　七道坎儿：
　　缺乏品牌保鲜

　　没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终还是遭致被消费者抛诸脑后的厄运。这就是品牌的老化。就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不过灭顶之灾。

　　许多企业家和品牌战略家认为，品牌形象的老化是市场环境变化所致，是一个品牌自身的发展规律，这个规律不可改变。其实不然。防止品牌老化，只需要与时俱进，抛弃腐朽的东西，带来新鲜空气就可以了；这些新的东西只要围绕着你的消费者的变化而变化就可以了。而那种通过降低质量和价格标准来进行扩展的做法，只是一种短期的战术性行为，在消费水平日益提高的今天，是十分危险的。

　　八道坎儿：
　　名酒缺乏绿色营销

　　当这个社会开始关注绿色环保、高效节约、人与自然和谐相处的时候，我们的酒企却还在广告中、促销中充斥着“不和谐音”。过度包装、过度消费、伤害文章来源华夏酒报人身健康、漠视公益活动、相互贬低竞争对手等行为，让我们的酒企被消费者排斥着。当“过度饮酒有害健康”被提出来时，白酒企业在这个社会中的角色开始变得尴尬，表明这个社会开始强制要求我们的营销行为与自然、社会、人类相和谐，要求我们酒企与各要素之间协调发展。

　　在当前全球性金融危机的背景下，每个企业都面临着严峻的考验，只有清醒地认识到自身的问题，把自己的事情做好之后，在逆境中生存下来，进而抓住机遇，才能得到又好又快的发展。



作者简介：
　　张海良，北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中改院中国民营经济研究中心副主任，中国MBA北京联谊会首席品牌专家，多家大学客座教授。曾任皇明太阳能集团总顾问、富绅集团总经理等，有着十五年来自市场一线的实战经验，被业界称为“中国企业运营快刀”。 

　　于1994年创办今天胜德品牌管理咨询有限公司，以新、奇、特的定位方法和“咨询无定式、管理无定则、创意无定法”的服务理念，先后为上海漕河泾开发区、交通银行、西安高新区、真心瓜子、新华锦集团、首钢集团、北京秀水街、壶口瀑布等近百家中国企业提供过成功的管理和咨询服务。

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