“非遗”营销能走多远？(3)

　　孟跃：文化的传承不仅仅是传递这一层面，比继承更重要的是发扬。当企业扛得了“非物质文化遗产”这杆大旗后，必须考虑如何将之与时俱进地与现代意识形态进行有效地融合和对接。由于中国源远流长的酒文化正面临着断层的危险，因此，摆在“非遗”酒品面前的一个严峻的课题是，如何才能让这一来自文化层面的荣誉在新新人类中展现出新、奇、特的生命力？

　　要解决这一问题，企业必须从“非遗”的框框中跳脱出来，转而向外部寻求嫁接点。这时，“大胆”和“创新”就成了关键词，它考验的是企业的魄力和眼光。其实，“非遗”和“时尚”的嫁接并非什么难事。

　　中国文化的一个重要特点就是它的包容性强，更何况，“非遗”本身就散发出国际化的味道，更能对一些来自外部的时尚元素进行兼容并蓄。所以，企业完全可以把80后的一些意识形态、消费习惯融合进去。比如，对于一些清香型的酒品来说，完全可以按照洋酒的饮法来喝，芝华士加绿茶，那么，我们加冰红茶如何？只要酒质允许，我们完全可以这样做。这样一来，在“非遗”的古色古香里，就透出了几许洋味，而年轻人是更喜欢体验这类新鲜事物的。

作者简介：

　　　　丁敬波，酒类实战营销专家，中国十大策划专家之一，历任上市公司企划总监、多家酒业公司营销总监，现为酒类策划机构深圳市策动力营销策划有限公司总经理、首席顾问，擅长酒类、食品饮料、医药保健品等行业市场运作，拥有丰富的营销实战经验，并经多年酒类市场探索，融合深度分销、“盘中盘”及各类营销管理理论知识体系的核心理念，创新建立了与中国酒类营销环境相匹配的分众营销理论及操作体系。

　　主持或参与服务的酒类品牌有：会稽山、今世缘、王朝干红、龙泉春、洮儿河、榆树神、锦龙御川、飞霞液、五粮液国邑干红、元生真龙酒、龟龄集、园林青、路易拿破仑、复方壮骨酒、风笛手苏格兰威士忌……

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　　孟跃，方德智业（北京/安徽）营销咨询公司，专注食品酒类营销咨询，系统营销专家，以实战营销著称。

　　其咨询团队集名流企业中高层营销管理精英，全程帮扶企业构建完整营销体系，打造系统营销竞争力。

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