豫酒无品牌(4)

相关链接

　　做品牌就是做企业

　　品牌是用户认知产品、了解企业的基础，如果品牌与企业文化、发展战略、产品内涵脱节，那么品牌就建立在一个不稳定的基础上，品牌所能发挥的作用就很有限，用户对品牌也不易产生亲近感、信任感。反之，内外一致，言行一致，品牌才有坚实的基础。因此，打造品牌，必须先打造企业的品质，且要将两者有机融合。可分为三方面：

　　首先，要看品牌是否与产品相一致。在企业生产经营过程中，最核心的就是产品，产品内涵与品牌不一致，用户在上过一次当之后，就不会再上当。因此，在进行品牌建设的时候，企业要围绕产品做文章，考虑产品的核心价值是什么，突出特点是什么，独到之处是什么，以此为基础，提炼出品牌的核心价值。提炼出来后，要进一步深入、丰富产品内涵，从技术含量到工艺水平，从质量到价格，使之更符合品牌形象，形成良性循环。

　　其次，品牌是否与企业的文化相一致。企业文化是企业在日常生产和经营过程中所持有的价值观的体现。如果品牌与企业文化在价值观上没关联甚至相违背的话，那么在企业与用户接触时，表现出来的就是心口不一，这样用户将难以信服。

　　再次，品牌是否与企业资源相一致。俗话说“谋定而后动”，在品牌主张确定后，企业的资源就要为其服务，围绕品牌来做文章。一旦持续做下来，品牌自然就有了深厚的根基。否则，品牌建设容易“朝令夕改”，有可能换一个负责人，品牌理念也跟着换。

　　在金融危机阴霾还未远去、经济依然低位运行的现状下，企业经营需要回归原点——产品；品牌建设也同样需要回归原点——做品牌就是做企业。

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。