破解“洋河蓝色经典”的品牌传播之谜(1)

　　“世界上没有比海更宽广的地方，也没有比天空更高远的情怀，一种伟大的力量缔造我们共同的梦想。释放蓝色的激情，我们的梦想在远方，面对辉煌的未来，我们率先起航。洋河蓝色经典，男人的情怀。”

　　就是这么朴实无华的广告语，洋河蓝色经典在短短的五年时间里，品牌形象和品牌价值逐年攀升，其销售收入的增速也异常惊人：

　　2003年9月，“洋河蓝色经典”横空出世，其当年的销售收入就达2000多万元。

　　2004年，“洋河蓝色经典”全年销售收入突破7600万元。

　　2005年，单产品销售收入2.8亿元，同比增长269%。

　　2006年，销售收入达到6.78亿元，同比增长140%。

　　2008年，蓝色经典全年销售总额同比增长67.58%，实现了领军江苏白酒，领跑中国白酒。

　　2009年以来，洋河“蓝色风暴”继续上演，销售情况更是增势不减，上半年实现销售额同比增长48.6%。

　　本文，笔者试图从传播学、心理学和美学的角度，对洋河蓝色经典的品牌传播文本进行研究，以破解洋河蓝色经典的品牌传播之谜。

　　符号视觉，“蓝色风暴”感动中国

　　洋河蓝色经典在色彩的选择上，放弃了国人一贯崇尚的红和黄（“红”代表喜庆，“黄”与“皇”谐音，代表着富贵与权力），而抓住了受众对色彩审美的变化，大胆使用蓝色作为其品牌传播色调，在国内刮起了一股“蓝色风暴”，传播效果很好。

　　现在，人们对色彩的喜好已经和过去完全不一样了。象征喜庆的红色渐渐淡出人们的审美视野。

　　作为面向高端消费人群的洋河蓝色经典，在色彩的传播上，一方面显示出其自身品牌的特色，另一方面又考虑到高端消费人群对色彩审美的变化。

　　洋河蓝色经典在广告上诉求男人的情怀，用大海、蓝天作比对，加之蓝色是高端消费人群的喜好色。因此，洋河蓝色经典在品牌的传播上取得较大的成功，与其蓝色色彩的巧妙运用是分不开的。

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