破解“洋河蓝色经典”的品牌传播之谜(3)

　　近乎完美，经典如何继续演绎？

　　现在，洋河蓝色经典在央视等重要媒体上都在播放着一文章来源华夏酒报则广告，可谓是“男人的情怀”的姊妹篇：“海之蓝，天之蓝，梦之蓝，洋河蓝色经典，中国蓝。”

　　洋河蓝色经典在品牌传播上的又一力作“洋河蓝色经典，中国蓝”，它在感性诉求上又升华了一步。“男人的情怀”的诉求，其视野仅仅是“男人”，但此番“中国蓝”的诉求，则走出了“男人”圈子。因为，女性朋友也是酒类消费者的中坚，我们总不能太大男子主义了。

　　更重要的是，“中国蓝”的诉求不但走出了“男人”圈子，而且在意义上，也不仅仅着眼于诉求“男人的情怀”，而是把民族的自豪感给一下子激发出来。

　　放眼今日中国，经历了汶川之难的众志成城，经历了北京奥运会的刹那绽放，中华民族的爱国激情又达到了一个颠峰。

　　“中国蓝”这平凡的三个字，把洋河蓝色经典和中华民族的爱国情结一下子连结在一起，可谓感人至深。其品牌的传播效果不言而喻。

　　完美是我们毕生追求的，经典需要我们用一生的心血去演绎。洋河蓝色经典的品牌传播可谓“经典”，几乎令我们无可挑剔。但是，洋河蓝色经典也给我们留下了深深的思索，作为中国酒类品牌的研究者，笔者认为，洋河蓝色经典的品牌传播是我们学习的榜样，它应该可以载入品牌研究的历史。但笔者猛然又想起了五粮液的广告词“中国的五粮液，世界的五粮液”。笔者发自内心地希望洋河蓝色经典在品牌的传播上，在“洋河蓝色经典，中国蓝”的基础上再前进一步——“洋河蓝色经典，中国蓝，世界蓝。”

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