邱振新：以酒为媒传播儒学精神(1)

　　经过改革开放30年高速发展之后，中国已经跃升为世界第三大经济体，并成为世界经济进一步发展的巨大引擎。正是在这样的背景之下，中国提出建设和谐社会，复兴“国学”，在世界范围内推广东方学说，实现中华民族从经济振兴到文化崛起的宏伟战略。与经济振兴不同，民族文化的最终崛起需要更加坚实的民间基础，需要能够终成江河的涓涓细流，这就是最近几年中国社会自上而下倡导“国学”、“读经”和“孔子学院”的根本原因。当博大精深的传统文化即将在民间燃起星星之火的时候，我们的白酒界也涌现出了这样一位以酒为媒，乐此不疲，不断传播、弘扬传统儒家文化的企业老总，他就是全球祭孔大典唯一民间祭祀人、曲阜孔府家酒业有限公司董事长邱振新。

　　在采访中，邱振新告诉《华夏酒报》特约记者，物质富有了，精神不能贫乏，以“仁、义、礼、智、信”为核心的儒学精神全世界都需要。“孔府家”作为儒家文化的代表品牌，在这样的关键时刻应该进行更多的思考，担当起更多的责任。

　　儒学是“孔府家”的精神信仰

　　邱振新说自己在白酒行业奋战了大半辈子，对这个行业感情很深，这种感情更多的来源于“孔府家”这个以儒家文化为底蕴的白酒企业。在鲁酒最辉煌的时期——上世纪90年代，他作为当时“孔府家”的总经理，主抓营销工作，曾经把“孔府家”的销售额做到9.8亿元，和当时的“茅台”、“五粮液”差不多。

　　据1997年北京美兰德信息公司所作的相关调查报告显示：当时中国城市中等收入白酒消费者最经常喝的品牌是孔府家、汾酒；高收入白酒消费者最经常喝的品牌是孔府家、五粮液、秦池。

　　2006年底，以邱振新为主帅的孔府家酒业有限公司新领导集体成立之后，以打造儒家文化标志品牌和中国礼仪文化品牌的“复兴新政”战略清晰可见。

　　1989年孔府家酒在第五届全国评酒会上荣获国家优质粮食酒称号。这是目前山东白酒阵营中唯一的一个国家优质名酒。当时有专家把孔府家酒产品个性概括为“三香”（闻香、入口香、回味香）、“三正”（香正、味正、酒体正）。白酒专家沈怡方在一次白酒质量评鉴会上曾经这样评价：“中国最古老的酒之一就是孔府家。孔府家深厚的文化底蕴，是中国白酒的光荣。”

　　邱振新说，不仅“孔府家”要树立儒家文化信仰，整个社会都需要树立儒家文化信仰，这是“国学”复兴的基本前提。

　　正是在这样的信仰之下，邱振新二次出山之后，围绕儒家文化的深刻挖掘和消费者心智资源启迪，在“孔府家”推出了从企业管理、品牌文化到市场营销的一系列大手笔的改革之举。

　　这次超高端新品儒雅香孔府家酒的上市，则在表明“孔府家”新战略体系的日趋成熟和即将实现跨越发展。

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