邱振新：以酒为媒传播儒学精神(3)

　　面向大众  传播儒学

　　站在“孔府家”巍峨气派的办公大楼前，让人感慨良多：中国第一个白酒电视广告从这里诞生，“中国十大文化酒之一”在这里发源，“孔府家叫人想家”家喻户晓，叶茂中策划振奋人心，万基操刀轰动一时，河套入主不了了之……

　　然而，这一切早已成为过眼云烟。今天，一个全新的“孔府家”又出现在我们的面前。在那里已经找不到“动荡时期”的丝毫痕迹。办公楼大厅，窗明几净，人来人往，部门人员按部就班，整个厂区随处可见各种儒家文化标语。一切显得那么井然有序，气定神闲！

　　“孔府家”的生产节奏能恢复到如此程度，和邱振新上任来的紧密部署分不开，而这些部署都是围绕儒家文化展开。邱振新反复强调“儒家文化就是孔府家品牌的灵魂”。

　　2007年，孔府家酒再次被确定为中国曲阜国际孔子文化节祭酒和接待用酒，重新夺回祭孔大典的祭酒权。借此机会，孔府家推出了定位商务白酒市场的年份府藏酒系列产品。年份府藏酒把家文化、孔子文化、儒家文化有机结合，提出了“重礼仪，敬尊者”的品牌诉求。通过年份府藏酒，“孔府家”实现了从“家文化”到“儒家文化”的转化。熟悉“孔府家”市场的内部人士告诉《华夏酒报》特约记者：2009年以来，年份府藏酒市场增幅很快，已经成为“孔府家”的亮点产品之一。

　　2008年9月2日，在“孔府家”50周年暨地下珍藏酒封藏大典上，“孔府家”重磅推出了52度儒雅香型孔府家酒。儒雅香型秉承了“中庸和谐”的儒家文化精髓，充分融合了清香、浓香、酱香、芝麻香四大香型之所长，口味丰满醇厚，诸味协调，后味悠长，空杯留香持久，复合香型风格明显。邱振新认为，儒雅香型更加符合现代白酒消费趋势。

　　如果说儒雅香型让 “孔府家”在产品层面实现了与儒家文化的有效对接，那么2008年12月9日，“首届孔府家中国儒商文化之旅”和“儒雅香醉千年 携手共赢09·全国经销商会议”的隆重举行，则在表明邱振新决心把这种对接传播到大众层面。

　　在孔庙大成殿前，近500名与会嘉宾身着汉服，以最高规格举行了“祭孔大典”，用无比崇敬的心情祭拜了至圣先师孔子，并庄严隆重地共同宣读了《儒商诚信宣言》，国内数十家新闻媒体共同见证了这一震撼人心的盛事。

　　在大成殿前，邱振新对《华夏酒报》特约记者说，将中庸和谐的理念融入到产品生产过程之中，让孔子文化渗透到“孔府家”的每一环节，为“孔府家”的品牌文化寻根之旅营造浓厚儒学氛围，并把这种氛围传播给消费者，让消费者在学习儒家文化的同时接受孔府家酒，在品尝孔府家酒的同时感受到博大精深的儒家文化，并最终接受儒家文化，这是儒家文化代表品牌“孔府家”的核心任务。

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