2010央视广告招标价较上年净增0.229亿元(1)

　　这是一年一度的产业资本的秀场，还是“中国经济的晴雨表”？

　　11月18日，冬天的北京虽然干燥而寒冷。但在央视大楼后侧的梅地亚中心，被视为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标，进行了一整天的热烈争夺。

　　15点50分，第一个答案揭晓了。2.039亿，蒙牛竞得上半年央视一套特约剧场广告资源。这成为单一标的价最高的标王。去年同样段位，纳爱斯以1.81亿元中标。

　　业内人士分析，蒙牛获得“单项”标王，意味着奶业从三聚氰胺事件后彻底恢复元气。但还有人揣摩出另一重含义，牛奶的价格可能上涨，这意味着通货膨胀的幽灵正从食品这个环节逼近。

　　在这个持续一天的争夺标王的广告招标会上，这是一串令人联想的名单：除了蒙牛和纳爱斯的单项标王之争，还有众多的食品、日用品公司，这些公司的产品类型，正是CPI篮子里的经常项目。

　　晚上7点过后，央视经济频道的两个主打新闻节目（经济信息联播和经济半小时）的出场引起关注。这是央视黄金段位广告招标十年之后，首次将经济频道节目位拉进黄金段位广告招标。

　　晚上7点半左右，格力电器[27.88 -2.86%]以5523万元中标《经济信息联播》独家特约。这是产业资本的凶猛？还是经济类媒体的胜利？

　　所有的答案或许还须从“惊艳”的数据中寻找。央视广告部主任夏洪波透露，截至21∶08分，央视黄金资源广告斩获109.6645亿，较比去年增长18.47%，创16年新高。

　　此前，业内人士预测，如果18日这天，招标竞购额达到去年92.56亿的水平，2010年央视全台广告保底收入可以达到150亿元。真实的数据比预测的要更加乐观。

　　每一次的举牌，意味着“一辆宝马又开进央视大楼”

　　11月18日，早上8点18分，这显然是央视特定选择的时间。即使如央视这样具有独家垄断性的中央级媒体，也希望通过好彩头，在这场既是资本的盛宴也是媒体的狂欢中，取得胜利。

　　8点18分，位于北京市复兴路乙11号，中华世纪坛西侧，央视“火柴盒”大楼后侧的北京梅地亚中心，早已人潮涌动。品牌商、广告代理商、央视广告部工作人员混杂在一起。

　　二楼大厅是招标现场。与招标台相对的是一排阁楼，央视的领导正坐在上面，紧盯着拍卖槌下落前的叫喊。每一次的举牌，数字的加码，都意味着是“一辆宝马又开进央视大楼”。

　　9点11分，多次参加央视广告招标的四川郎酒集团率先以3330万拿下今年第一标，获得2010年世界杯《射手榜》独家冠名权。该标以暗标形式进行。

　　第一标之后，郎酒集团又以1.1099亿元的价格，标得“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”独家冠名权。去年，郎酒集团的中标价格仅为7099万元。一年之隔，价格高出了一半多。

　　央视提供的一组数据显示，郎酒集团早在2004年就开始在央视投放广告。在近5年的合作中，广告额增长的同时，郎酒集团销售额从2006年的7亿元迅速飙升至2008年的21亿，据估算，到今年底这个数字有望达到30亿。

　　不仅仅是本土企业，跨国巨头也在参加央视招标的大军中。据了解，体育用品巨头耐克对明年世界杯广告资源兴趣颇大，也参与了《射手榜》独家冠名权争夺，只是最终出价不敌郎酒集团。事实上，受累于危机，耐克越来越多的依赖发展中国家市场。

　　在饱受标王陨落的争议之后，郎酒集团的再次出现，对央视来说，不仅仅是安慰。

　　纳爱斯与蒙牛似乎在业务上并无交集，而二者却在央视广告招标的擂台上冤家路窄。

　　以往在电视剧特约剧场广告资源中负于纳爱斯的蒙牛，今年经过数次博弈，最终竞得上半年特约剧场广告资源，出价为2.039亿。

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