2010央视广告招标价较上年净增0.229亿元(3)

　　湖南卫视2010年广告招商期价目表显示，其头版节目《天天向上》、《快乐大本营》插播15秒广告的收费则高达12.5万元/段和15万元/段，这已经直逼甚至超过央视同类节目的价格。

　　同时，湖南广电已经搭建了天娱、芒果影业、新媒体快乐阳光等完整的产业链条。

　　“国内很多电视台，广告收入能占到电视台总收入的80%甚至更多。在发达国家电视台最多仅是50%。这也造成了经济一出现问题，一些电视台就立刻挺不住。”此前，CTR(市场研究集团)副总田涛表示，电视台在盈利模式方面需要寻求多方面的突破。

　　此外，网络媒体的灵活营销手段也分割着广告市场份额。据业内人士介绍，网络媒体营销手段极其灵活，已经达到极大的个性化、针对化，“甚至可以达到在同一时间，针对每个客户看到的广告都可能不同。”

　　艾瑞咨询近日发布2009年第三季度网络广告核心数。数据显示，网络营销走入旺季，2009年第三季度网络广告投放费用、投放天次、广告主数量全面上升。

　　据艾瑞咨询显示，第三季度网络广告投放总天次达138万天次，环比增长44.3%；品牌网络广告主共5890个，环比增长10.1%。得益于房地产市场的活跃，房地产行业品牌广告主数量持续上升，第三季度环比增长10%，占广告主总数的29.4%。同时，传统行业对网络营销重视程度有所加强，家居装饰、医疗服务广告主数量增幅超过20%。

　　国内刚刚兴起的手机广告市场，未来也不容小觑。美国一家市场研究公司eMarketer认为，2009年美国手机广告收入将达7.6亿美元，2013年有望达到33亿美元。

　　针对此种变化，央视也在做出一些改变。

　　2010年黄金资源广告招标第一次捆绑进了央视网移动多媒体事业部的手机广告资源，进行跨媒体整体营销。据了解，该捆绑服务是增值回报资源，在销售电视广告时，捆绑销售，以手机上网、手机报的形式体现。

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