2010央视广告招标价较上年净增0.229亿元(2)

　　今年7月6日，蒙牛引入中粮集团和厚朴基金。背靠中粮的蒙牛卷土重来，此番其以2.039亿的高价中标，是目前央视广告最贵单项之一。

　　事实上，世界杯、世博会、亚运等概念，一如既往的影响着央视黄金资源广告招标的基本面。摘得头牌的四川郎酒集团就是冲着世界杯的广大受众，一掷3330万。

　　经济频道节目第一次进入

　　黄金广告资源

　　在央视黄金资源广告招标中，一些更细分的产业公司，甚至IT科技公司也加入其中。

　　杭州中策橡胶有限公司以4720万的价格中标新闻联播后第一单元第一选择权。轮胎厂商加入央视黄金广告资源的竞夺，这多少让人意外。

　　“我们行业做广告的比较少。”第一次参加央视广告招标的杭州中策橡胶有限公司副总经理葛国荣说，他的团队拿下了“明标第一标”，葛国荣是这样解释的：眼下汽车已经成为家庭消费品，今后轮胎企业将不仅仅是B2B厂商，还可能直接面对消费者。作为一家生产轮胎的厂商，光靠默默无闻的耕耘已经达不到效果，必须主动传播提升企业的知名度和美誉度。他还透露，其公司将针对不同类产品进行细分投放。

　　除了葛国荣，手持516号标牌的汉王科技股份有限公司董事长刘迎建同样兴奋。经过激烈角逐，他的团队首次参加竞标就一举拿下天气预报、新闻联播后黄金广告选择权。

　　这一现象也让央视萌生将其经济频道纳入黄金广告资源的招标战之中。对于央视来说，其财经类资源一直落后于综合类资源。

　　今年，央视第一次将经济频道的两个主打节目《经济信息联播》、《经济半小时》放入这次黄金广告资源招标。　　

　　格力电器以5523万元中标《经济信息联播》独家特约。格力这个价格，则证实了央视最新一次对其经济频道的改版的成功，至少在经营和品牌上如此。

　　央视在2002年启动打造财经频道（当时一度改成经济频道，后又回到经济生活频道）的时候，创办了《经济信息联播》。创办第一年，央视也不过是以9000多万元，将此节目的广告外包。时隔7年，仅独家特约一项，就让其获得超过5000万的收入。

　　21∶20，89号企业以6098万元中标央视经济频道另一个主打节目《经济半小时》的独家特约。具体公司仍不详。但这样的价格，显然是非实力雄厚不可得的公司。

　　第一次捆绑手机广告资源

　　在央视欢歌盛宴之时，广告投放媒介主体的多元化和广电总局的新规，正给其带来挑战。

　　业内人士估计，今年央视广告涨价是必然的趋势。同时，代理公司则传出这样的抱怨，“简直是通货膨胀”。

　　据了解，涨价的背景源于2009年9月，国家广电总局发布了《广播电视广告播出管理办法》，其中特别对电视剧插播广告的次数和时长进行了详细规定。

　　新办法中规定，电视台在播出每集45分钟长的电视剧时，可以在每集中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00-21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。

　　这无疑限制了央视广告资源的空间。另一个挑战来在地方。

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