黑龙江省酒类生产流通消费与发展对策研究（二）　——黑龙江省酒类行业存在的问题及原因(2)

　　二、酒类流通主体弱化，行业无序竞争激烈

　　1、经营主体小散弱，市场秩序尚不规范。

　　由于缺乏有效的市场准入制度，黑龙江省中小流通企业占酒类经营企业总数的95%以上，营销手段、成本控制、财务运作和人才聚集等相对比较落后，发展后劲不足。许多企业没有建立严格的管理制度，存在着货源不清、渠道不明、手续不全等问题。部分中小酒类经营企业为了争夺市场，采取名目繁多的暗扣、瓶盖返钱等促销手段，扰乱正常的酒类流通秩序。还有一些企业以现金交易不要发票、关联交易等方式，规避和逃税漏税，造成酒类税收的流失。

　　2、市场准入机制尚不完善，批零界限不清。

　　由于缺乏法律依据，市场准入机制也不完善，管理上存在文章来源华夏酒报着很大难度，致使一些无质量标准、无检测手段、无技术力量的“三无”小酒厂、小作坊的酒类产品大量涌入城乡接合部尤其是农村市场，假冒仿冒名牌酒类商品现象较为严重。酒类流通领域的批发网点过多、过滥，经营的酒类商品质量难以保证。酒类行业信用体系不健全，一些企业违规操作，严重干扰了正常经营秩序。依托现代科技、先进管理的大型批发企业较少，“小、散、弱”现象较多，难于管理。一些酒类流通企业从业人员对现代化商业营销手段知识匮乏，难以满足酒类流通科学化、现代化的需求。

　　3、低价竞销严重，行业竞争激烈。

　　在生产企业销售环节，由于酒类产大于销的矛盾比较突出，酒类市场竞争激烈，许多生产企业为了占领市场，采用返点、搭赠商品等手段开展低价促销活动，扩大市场销售份额。在批发零售环节，酒类产品竞争已呈现出日趋激烈之势，为了争取一个“酒店促销权”，销售商不惜成本，动辄万元，有的甚至要投入几十万元，致使一些酒店、商场、超市等终端渠道向生产企业和批发企业提出越来越多的苛刻要求，如进店费、新品上架费、酒店开瓶费等，提高了酒类商品价格，限制了消费者对酒类商品的选择权，损害了消费者利益。