保健酒：“主角”的明天会怎样？(4)

　　当茅台、五粮液气势汹汹地杀入保健酒市场，加之原有的竹叶青，以及很多白酒企业都有保健酒产品的生产和区域性销售，保健酒市场将在未来竞争中呈现出越来越多的“白酒化运作”。其实，保健酒和白酒之间与生俱来就有“血脉”相通之处，正如保健酒离不开白酒酒基一样，两者通过相互融合借鉴，有望在未来为各自打开更广阔的空间。

　　从最初孔府家的“孔府家酒，叫人想家”，到后来金六福的“过年回家，金六福酒”，及至福文化、家文化、喜庆文化，白酒行业早已熟谙情感营销的功用。如今，白金酒和黄金酒为保健酒乃至酒行业提出了一个“礼文化”的理念，其本质同样是对现代人情感的把握，保健酒企业近年来已经越来越多地注重情感营销，相比白酒，保健酒的功能属性更具情感营销的先天优势。

　　椰岛鹿龟酒一直致力于把亲情化、感情化作为连接产品与消费者的最高纽带，以敬重长辈为品牌诉求点，成功占据了保健酒高端市场；劲酒的“关怀”文化其实也大有挖掘提升的空间。在黄白大战的挤压推动下，保健酒市场是否将加大情感营销的力度，继而由简单的功能传播向文化传播延伸呢？像以致中和为代表的主打“养生”概念的保健酒品牌，能否呈现出新的品牌元素呢？

　　展望2010年，“黄白大战”很有可能引发保健酒行业大范围、全方位的激烈竞争，更将为其带来难以估量的创新启迪。这也正是劲牌有限公司期盼已久的，作为保健酒行业的龙头企业，劲牌有限公司早已看到，在这场即将到来的“激战”中没有输家。以保健酒现有的市场规模，要想真正成为市场“主角”，每年30%的增长速度并不算快。2010年，保健酒能否提速？