黄酒传播如何贴近消费者(2)

　　传播手段多样化

　　在通过电视广告、户外媒体获得一定知名度以后，更需要借助平面媒体进一步与消费者深度沟通。从某种意义上讲，中国人更相信文字的力量。

　　酒是一种非常特殊的商品，酒从问世的那一刻起，就不仅仅是纯粹具象的“物”，兼有物质消费和精神体验的双重性质。黄酒的历史文化、酿造、品饮、评酒师、酒道、名人趣闻，还有每一种酒所代表的一种文化、一种生活方式……黄酒能拿来说的事特别多，而这些需要借助文字的力量才能说得明白。

　　业内不少白酒大品牌如五粮液、文章来源华夏酒报茅台、剑南春、洋河等，大都重视平面传播，通过与一些主流杂志、报纸的合作，持续宣传其独特工艺、文化、理念等，加强消费者对其全方位的认知，有利于树立起丰富、丰满的品牌形象。

　　新兴的网络也是一股不容忽视的力量。许多80后、90后消费者关注媒体的焦点已从电视媒体转向网络，看新闻找资讯购物等等都借助网络实现，利用网络进行品牌推广、了解消费者信息更快、更直接、更方便。因此利用网络传播的特点，针对目标消费群进行推广，值得企业摸索实践并推广。