大品牌要承担大责任———国酒茅台企业社会责任践行与思考(3)

　　大品牌承担大责任：重塑中华商业道德

　　早年间，茅台对于企业社会责任的认识，是一种质朴而认真的态度：兢兢业业做好每一瓶酒，诚实、守信、厚道。不添加任何化学物质，“不挖老窖、不卖新酒”，一直是厂里的质量宪法被严格遵守。

　　从那时至今，随着国酒茅台从计划体制走向市场，从中国走向世界，我们对社会责任的感受越来越深刻，我们的视线也跳出了企业的微观视角，站到了更高的平台。

　　如果要通览国酒茅台的社会责任，我们可从六个方面来总结：

　　振兴中国民族品牌的责任

　　从当年赤水河畔的几家小作坊发展到今天百亿集团，特别是1998年告别计划体制，转向市场发展后，作为中国传统的民族工业，“茅台模式”带来的一系列奇迹，已经引起大家关注。

　　2009年4月，美国《福布斯》杂志公布了全球2000个企业排行榜，贵州茅台的排位在过去一年中提升了55位，连续多年在中国食品行业中遥遥领先；《财富》（中文版）公布了2009年度“最受赞赏的中国公司”评选结果，国酒茅台作为白酒行业唯一上榜公司，连续第四年跻身“最受赞赏的中国公司”全明星榜；英国《金融时报》全球上市公司500强排行榜，茅台列第363名，并排全球饮料行业第9名；“贵州茅台”5年蝉联入选中国中央电视台的“年度中国最具价值上市公司”称号；胡润中国品牌榜，茅台更是以290亿元的品牌价值挺进前十位，与中国最有影响的企业比肩而立。

　　据不完全统计，从1951年到2008年，茅台累计生产茅台酒17万多千升，其中，近10年达11万多千升，占57年累计量的63%。茅台酒年产量，由1952年的75千升增至1068千升，花了26年；从1068千升到破万千升，仅花了15年；从10000千升到20000千升，仅花了5年；2008年产能为1978年的15.79倍。茅台酒销量，也由1978年的622千升增至2008年的10000多千升。整个茅台集团系列酒的销量则达20000多千升。

　　从1952年建厂走到今天，国酒茅台依靠实施正确的品牌发展战略，不断赢得业界同行的尊重——2008年茅台酒产量达到2.04万千升，2009年茅台酒产量达到2.3万千升，不断创历史新高；打造“百亿销售集团”的发展目标提前两年实现；“贵州茅台”股票一直保持占据沪深两市第一高价股的位置，2008年1月15日复权后的股价比上市时涨幅逾31倍，总市值跃上2100多亿元的巅峰。

　　“贵州茅台”的惊人变化，是过去100年中，中国民族工业品牌胼手胝足、不断成长的一个成功范例。

　　95年前茅台第一次走出国门，远渡重洋，艰难亮相于巴拿马万国博览会时，茅台先辈们可能并未意识到，这个亮相背后，有着如此丰富的文化内涵。

　　在2010年，国酒茅台又将与世博会高调重逢，只是这一次我们将以主人翁的身份出现。这次重逢，完全可以列入2010年中国最为重要的经济文化事件——茅台的再次登场，必将是一段历史的光荣传承。

　　毫不夸张地讲，茅台在过去一个世纪中的成长经历，是世界经济舞台上中国由弱小走向强大的缩影。这个价值飞升的品牌后面，凝聚着国人对民族工商业的厚爱和期待。      
  
　　为国家富强做贡献的责任

    　1952年，成立不久的新中国政府在当地收购了三家小作坊，组建了地方国营茅台酒厂。从那时到现在，党和政府对茅台的关爱从未间断。尽管后来茅台的发展，已不止万倍地回报了当年的投入，但我们永远不会忘记，国酒茅台的今天，与半个多世纪来党和政府的关心支持紧密相连。

    　在茅台的企业文化中，为国家做贡献，是天经地义的原则。

    　在共和国初创时期，1千升出口的茅台酒可为国家换回数十吨建设急需的钢材。在市场经济时代，茅台则是国家重要的纳税大户——从1999年至2008年，茅台集团人均利税、人均利润由行业平均水平的5倍升为9倍。2008年，集团固定资产总量发展至37.7亿元，为1978年的375倍；总资产207.2亿元，为1978年的587倍；销售收入107.7亿余元，为1978年的1526倍；利润62.13亿元，为1978年的90000多倍；利税85.49亿元，为1978年的2831倍左右，创造了全行业21%的利税、11%的税金。

   文章来源华夏酒报; 　2009年，茅台把握新机遇、化解新难题，再度实现企业经济新增长。1月至9月底（同比上年）：集团白酒产量增长9.81%，其中茅台酒基酒产量增长12.59%；白酒销量增长10.23%，其中茅台酒销量增长9.86%；销售收入（含税）达到103亿元，增长21.4%；实现利润增长21%（扣除去年同期减持股收益），利税合计增长21.83%（扣除去年同期减持股收益）；上缴税金33.9亿元，增长14.8%；同时，2010年新增2000千升茅台酒生产也顺利投产。

    　国运兴，国酒兴，国酒与共和国共命运。回顾国酒茅台与新中国共同成长的60年，我们完全可以说，国家是茅台发展的根基、靠山，而茅台60年艰苦创业所铸就的荣誉，则源自一种对国家、对民族的神圣责任。